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2018-01-04 第06版:六版
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建设美丽乡村的成功实践 |
浙商促进会健康休闲产业协会会长余学兵与他的“联众模式” |
作者:
■本报记者万润龙 来源:中华工商时报 字数:2024 |
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对于余学兵来说,这是一次高规格的峰会。这不仅仅是出席专家的身份,更能够体现分量的是这些专家学者从理论上对“联众模式”作出的认可。这场在党的十九大后召开的“2017联众乡村休闲产业峰会”,由浙江省农业区域合作促进会、浙商促进会健康休闲产业协会、浙江省休闲学会客栈民宿专业委员会联合主办,作为峰会的发起人,浙商促进会健康休闲产业协会会长、联众休闲产业集团董事长余学兵踌躇满志。 2005年,当联众集团推出“城仙居”品牌的时候,社会各界对“乡村度假”、“分时度假”还知之甚少。但从乡村走向城市的媒体人余学兵在研究了发达国家的旅游趋势后,认定改革开放后的中国旅游业必将快速发展,而乡村度假和分时度假必将成为国人旅游的重要选项。于是,“城仙居”从概念走向现实。余学兵给“城仙居”下的定义是:“让城里人像神仙一样地在乡村生活”。联众集团在国外分时度假模式基础上,结合中国的实际消费习惯进行了修正,创立了一种更适合国人度假的乡村分时度假模式。他们通过自建、收购、合作、租赁等经营方式,获得了乡村度假资源,并随之构建乡村休闲度假网络,进行连锁经营,吸引城里人到农村度假,这种经营方式被旅游界称为“联众模式”。 “联众模式”快速向全国各地扩张,目前已经在全国环境优美的乡村拥有18家乡村度假村和两家休闲农场,其连锁度假开始进入规模效益。上年11月,联众集团利用浙江丽水市莲都区碧湖镇下南山村一个废弃的村落,将它们改建成四十幢夯土墙的老房子,形成一座富有古村落内涵又具备现代旅游要素的旅游产品,目前刚进入试运行阶段,已经获得众多好评。“联众模式”也受到了资本的青睐,目前,联众休闲产业集团有限公司由赛伯乐中国投资基金、杭州市政府创业基金、上城区政府创业基金以及自然人共同持有。 如今,联众集团已掌握数十万有度假需求客户的数据库,形成强大的销售市场优势。在此基础上为客户提供丰富多彩、有益身心的度假活动,并导入到既有和新获得的系列度假物业中,提供有度假地特色风情的民宿、酒店等多层次、多样化住宿服务。联众还在美国、日本等地建立海外销售渠道,真正实现了联众走向全球的目标。经过多年的探索,联众已经成为中国屈指可数具有不同地域建设销售度假物业的开发商和运营商,并荣获“全国新农村建设突出贡献奖”、“全面小康与新农村建设中国十大贡献企业”、“浙商最具投资潜力企业”、“中国成长型中小企业100强”等荣誉,余学兵则被授予“全国优秀中小企业家金钻奖章”。 在这次乡村休闲产业峰会上,余学兵表示:联众集团是一家乡村资源投资运营商,我们利用乡村的闲置资源创办乡村度假业态,成功地塑造了“建设美丽乡村”的典型,“联众模式”受到了各方好评。而联众在美丽乡村的规划与产业策划、运营上,更是为美丽乡村带来新的活力。余学兵告诉本报记者:美丽乡村的建设,并不单单是为乡村带来建设和保护,更重要的是,让乡村获得自主造血的功能,让乡村走上可持续发展的道路。因为乡村是承载乡愁与回忆的地方,乡村是沿承中华民族传统文化发展的地方,我们有义务让传统村落得到保护和发展。这也是贯彻习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理论的最好实践。 曾经担任浙江省农办副主任的顾益康多年来一直是“联众模式”的支持者。他认为,许多地方的“新农村建设”和解决“三农”问题是以农民的离土离乡和蚕食农村土地为代价,而“联众模式”则是城乡融合,共建共享。他表示,党的十九大的召开,为乡村休闲产业的振兴带来了一份让人惊喜的大礼包。解决好三农问题,是实现中华民族伟大振兴的重中之重。涉及到乡村振兴很重要的一点,就是绿色新农业,美丽新农村。我们振兴乡村产业,一定要在城乡融合的大背景下去通盘考虑问题。而振兴乡村旅游产业,是共建共荣共享的最好模式。类似“城仙居”这样的美丽乡村综合体顺应新消费的潮流,乡村旅游产业的兴起,必将会成为中国乡村产业新的增长点。 浙江省发改委原副主任刘亭对“联众模式”赞不绝口。他表示,乡村振兴战略首先要发展生态经济的新业态,包括生态农业、生态旅游人居业、生态加工业。生态农业将提供绿色、有机、安全、生鲜的农产品。生态旅游人居业能够建设保护好乡村的好山好水,用好吃好喝加上好看好玩,塑造出具有强烈吸引力的生态旅游业态,使休闲度假、养老养生与散心怡情有机结合成不可分割的整体。联众集团的乡村度假模式让工商资本和乡土资源深度融合,互利共赢,已经成为解决“三农”问题的典范。 中国农业品牌专家蒋文龙认为,“联众模式”告诉我们,乡村旅游需要挖掘文脉。要让乡村旅游产品更具有底蕴和吸引力,就必须注重文化元素的植入。他认为,在物质生活得到基本满足之后,人们希望得到更高的、精神层面的满足。因此,乡村旅游需要注重文化元素的植入。而文脉的挖掘有四个基本原则:出之有据,体现传承,利于呈现,广泛认同。“城仙居”、“欢庭”注重了这些原则,这也是联众集团能够成功的原因。
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