近日，中国电子商务研究中心发布《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》（下称“《报告》”），对天猫国际、洋码头、亚马逊海外购、京东全球购、网易考拉海购、小红书等在内的国内知名跨境电商平台，分别就当前跨境电商市场状况和2017年“黑色星期五”（下称“黑五”）购物节相关平台表现及未来发展趋势等进行了解析。
    《报告》显示，在国内跨境电商行业的集体推动下，“黑五”近年来也逐渐成为继“双十一”后电商行业的又一促销盛事。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“黑五”、“双11”、“618”已经成为国内的三大购物节。其中，跨境电商鼻祖洋码头因引入“黑五”进中国、开启时间最早、价格同步全球，以及在连续4年在“黑五”表现中成绩亮眼，大有“代言黑五”之势。
    此外，受益于消费升级和政策支持，跨境进口电商越来越普及，用户群体迅速走向三四线城市。相关数据显示，2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元，中国跨境进口电商仍存在巨大红利。
    “黑五”是起源于美国的购物节,目前已逐渐成为中国消费者购买海外商品的一个重要年度节点。《报告》梳理了2014年-2017年，“黑五”在中国的发展历程。2014年，跨境进口电商鼻祖洋码头提出“全球化消费元年”的概念，并率先开启第一届“全球黑五狂欢节”，将“黑五”文化引进中国市场。
    中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出，洋码头开启“黑五”的时间甚至早于美国老牌电商亚马逊，“从整体上来看，洋码头以引入‘黑五’进中国、开启时间最早、价格同步全球、商品多元化、服务全方位等特点，大有‘代言’黑五之势。”
    以今年“黑五”来看，网易考拉黑五当天销售额达去年5.5倍，天猫国际同比增长2倍，亚马逊海外购较双十一基础上增长2倍。其中，洋码头成绩亮眼，“黑五”当日交易额达去年6倍，开场不到8分钟交易额达1亿元。
    中国电子商务研究中心就促销玩法、商品、服务、物流等四个方面进行评测发现，洋码头借助跨境直邮的优势，为国内消费者带来更加多元化的商品，同时大打“服务牌”，结合服务升级上线“全球优选团”、“慢就赔”、“极速退”，且持续优化“先行赔付、假一赔十”，切实解决海淘痛点，让消费者真正买得放心、买得舒心。
    《报告》显示，跨境进口电商主要有三种物流模式：海外直邮、保税区（仓）或保税进口、一般贸易。因海外直邮模式环节复杂且门槛较高，目前国内大部分跨境电商平台多采用保税进口模式，辅助少量海外直邮。吕昊泽表示，保税模式供应链门槛低，配送时间短，且存在仓储成本、滞销风险和汇率的影响；而海外直邮除了满足商品多元化需求外，且在运输环节最大程度保障商品私密性，更安全放心，“因用户的需求日益多元和个性化，海外直邮的能力将决定未来跨境电商寡头花落谁家。”
    洋码头自成立之日起便坚持海外直邮战略，是业内唯一自建国际物流的跨境电商平台，目前已建成17大国际物流中心，覆盖美国、日韩、欧洲、澳洲等主流海淘目的国，配送时效平均5天。今年黑五首日，韩国直邮上海的全球首单便已到货签收，全程用时19小时，美国直邮国内第一单也仅耗时55小时，再次创跨境电商直邮时效新纪录。
    据悉，在“黑五”前夕，洋码头已与东航物流达成战略合作，东航全球运力将优先提供给洋码头使用，进一步提升其跨境物流的效率。另据艾媒咨询发布的报告显示，跨境直邮已经成为洋码头的绝对优势，是实现跨境电商中差异化突围决定因素。
    随着跨境进口电商的规范化发展，跨境网购走向常态化，消费者对跨境进口电商平台的服务能力、商品丰富性有了更多要求，各家平台开始往品质化方向发展，这也意味着跨境电商行业进入中场阶段，将越来越注重商品是否多元、高效赋能产业链以及整体海购体验。
    今年以来，多家综合型平台发力升级供应链。网易考拉海购，已先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议，并在欧洲、澳洲等地举办招商会；天猫国际，则在不断引进更多的国际商超，德国超市巨头ALDI已进驻天猫国际……吕昊泽表示，随着消费升级，国内消费者的海购选择早已从奶粉、尿布转向为更为个性化的衣服、鞋包等品类，同时更加注重品质生活，在居家、饰品以及运动三个品类上有更多购买倾向，“海外直邮目前被行业验证为跨境进口电商未来的主要运营模式。”
    洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，在中场阶段，用户对海外商品的认知度和服务体验要求逐渐提高，同时更多的海外品牌和零售商开始意识到中国市场的巨大潜力，也将面临快速反应国内需求以及持续性提高服务体验的问题，如何高效赋能上游产业，整合多环节资源并提高流通效率是跨境中场阶段面临的一大机遇，“从组织商品进入销售到物流到售后，教育和赋能上游产业链，让国外的品牌商和经销商更懂得中国市场和中国消费者。”
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    洋码头获2017新锐商业模式奖
    日前，由商界传媒集团主办的“2017（第十三届）商业模式中国峰会”在北京举行，会上针对各领域表现突出的20家企业颁发了奖项。作为国内领先的独立跨境电商平台，洋码头荣获“2017年度新锐商业模式”，成为获奖的十名企业中唯一一家跨境电商企业。此次一同获奖的还有京东物流、网易严选、科大讯飞、盒马鲜生等知名企业。
    洋码头作为国内首家一站式海外购物平台，创新性的将直播运用于电商之中，开创了扫货直播的场景购物模式。今年，在多次研究和尝试之后，全新升级视频直播，通过专业的商品推荐、搭配技巧、时尚播报、购物场景还原，真正实现边看边买，使国内消费者在万里之外也能感受当地的购物氛围，原汁原味同步海外的生活方式。
    事实上，洋码头创立的初衷，就是努力解决和打破中国零售行业的壁垒，实现国际商品的高效流通，让中国消费者可以在相对平等的价格下获得同样的商品。“选择平台模式，就是希望通过整合全球供应链，实时快速的为中国消费者提供优质商品。”洋码头创始人兼CEO曾碧波认为，商品的丰富度是用户对于电商最基本的需求，高效教育并赋能上游产业，整合多环节资源，是目前行业发展的第一要务。