今日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2017年度研究成果——“营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察”。今年是“生活者动察”推出以来的第五年，研究课题着眼于中国生活者日常“文化消费”的急速膨胀现象，尤其是新中产群体在衣食住行、旅游、运动、学习等领域积极实践的生活文化活动。在深入挖掘“文化消费”急剧增长背后动因的基础上，提出了象征新中产群体根本欲求的关键词——“余乐”。
    近年来，“文化消费”的范围已逐渐从音乐、戏剧、绘画等文艺领域，扩展到了更贴近人们日常生活的饮食、时尚、运动、影视、动漫等生活领域，相关的消费市场也在不断扩大。这一现象的背后的推动者，则是伴随着经济的持续发展和物质的日益富裕，转而开始追求内在层面的中国新中产群体。博报堂生活综研认为，驱动“文化消费”不断增长的要素，正是这种蕴藏在新中产群的体内在精神渴望。
    据推测，现阶段中国的新中产群体约为3.2亿人，2022年更将达到4.8亿人。今后的文化消费持续增长也拭目可待。博报堂生活综研（上海）将生活者的“文化消费”心理需求总结成了七个意向：日常质感意向，不是一味追逐高档商品，而是倾向于购买时尚文具、功能与设计俱佳的高品质日用品；涵养提升意向，像出境游时去参观工厂或产业博物馆，为了增添自我生活的乐趣而开展的一类“文化消费”意向；兴趣技能意向，从学习“实用型”内容变成了与现有工作无太大关系的、立足于更长远视点收益的“兴趣类”内容；临场共创意向，指的是对某个主题拥有共同兴趣的人们趁着音乐节等线下娱乐“文化”活动时间聚在一起，不是单纯为了友情往来，更是为了共享欢乐时光的一类意向；慢意向，拥有这个意向的生活者对悠闲时光的追求比较高；熟意向，近一两年来带有“匠”字的词语开始流行，大家开始对“非高科技”“带有手工温情”的商品感兴趣起来；新中式意向，指的是在中国传统美学基础上添加现代化元素的一类设计意识。
    相关负责人表示，博报堂生活综研（上海）将继续通过对生活者生活行为方式及其本质欲求的洞察，发现生活者研究的新视点和市场营销的新方法，以对生活者整体生活环境的理解为出发点，描绘生活的美好未来。