日前，在农业部的倡导下，由中国奶业协会、北京市校园足球协会主办，北京市奶业协会、北京三元食品股份有限公司承办，北京人民广播电台协办的奶酪校园推广行动暨“梦想杯”北京校园足球公开赛2017/2018赛季启动仪式在北京市陈经纶中学成功举行。
    奶酪校园推广行动是贯彻落实党的十九大精神、习近平总书记关于奶业振兴和足球发展重要批示指示的具体举措，是“中国小康牛奶行动”的重要内容之一，将通过政府、行业协会、企业和学校的共同努力，推动奶业发展与青少年体育相互融合、相互促进，让青少年养成吃奶酪、勤锻炼的习惯，提高身体素质，促进足球等体育运动发展，推动奶业转型升级和乳制品结构调整。
    农业部副部长于康震表示，近年来，我国奶业产业素质明显提升，质量安全水平大幅提升，乳制品消费稳步提升，但也面临着产品供需结构不平衡、产业竞争力不强、消费引导不足等问题。下一步，奶业发展将以消费为引导，把发展奶酪作为突破口，增添奶源基地建设和乳品优化升级新动能，达到奶农增收、企业增效的目标，推动我国由“奶业大国”向“奶业强国”的历史性转变。
    记者了解到，作为国内奶酪行业的龙头企业，1985年，为了满足当时各国驻华大使馆的餐食需求，三元应农业部和外交部要求，从丹麦引进了中国第一条奶酪生产线，生产出国内的第一块奶酪——“北京干酪”，得到了各国使馆的赞誉和市场的美誉。三元也因此成为国内首个拥有自主加工奶酪生产技术的乳制品企业，改变了我国奶酪依靠进口的历史。目前，三元拥有华北地区最大的奶酪生产基地，年产量达10000吨以上，20多年来一直是麦当劳、肯德基在中国区域最大的奶酪片供应商。
    活动现场，三元还带来了一款创新的奶酪产品。这是三元历时4年，自主研发的一款最适合中国儿童健康营养需求的奶酪产品——珍芯芝士。作为一款为中国孩子精心研发的“真奶酪”，珍芯芝士做到了三倍营养，五大不添加，不含增稠剂、稳定剂、甜味剂、香精和色素，它的问世可以说开启了乳业消费升级新时代。