天猫“双11”全球发布会日前在上海举行，标志着一年一度的国民购物盛会拉开帷幕。与往年只有“买买买”不同，今年“双11”晚会将首映由马云主演、李连杰等功夫巨星加盟的影片《功守道》，而蒙牛纯甄将成为这部电影的独家合作伙伴。
    本次赞助“双11”晚会首映电影《功守道》，蒙牛贡献出了旗下的酸牛奶品牌纯甄，其中一个重要原因就是影片的内涵与纯甄的理念“回归纯与真”十分契合。练功夫要回归纯与真、做企业也要回归纯与真。只有守住初心、识得“本来面目”，才能够克服暂时的困难，走向新的境界与新的彼岸。蒙牛作为中国优秀的乳品企业，一直以传承中国传统文化为己任，蒙牛纯甄亦是能够代表中国精神的民族品牌，广受中国消费者的一致好评。
    本次合作“双11”晚会首映电影《功守道》，是蒙牛“功夫”追求的一次重要展示。好的功夫不是拳拳到肉，而是内外兼修，一招一式凝聚着精气神；而一杯好奶不仅要有好口感，更要有安全的品质与丰富的营养。蒙牛集团一直以来秉承的“工匠精神”与“功夫精神”不谋而合。在卢敏放看来，工匠精神回归到本质就是追求极致，是精益求精做好产品。这不光要求企业不断提升品质，更要求企业用创新为发展注入不竭的动力。在蒙牛，工匠精神体现在对标准的极致追求、严苛管理和人员的素质保障上，Grass to Glass（牧草到奶杯）的每一个环节，都凝练着蒙牛人的“功夫”。与全球最高标准对标，引进更高效的管理体系、更加严格的安全认证以及更成熟研发技术并与中国实际相结合，蒙牛正凭借着一身的“真功夫”，不断带领中国乳业迈向全球更高价值链。