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2017-09-22 第03版:三版
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快闪店为什么这样“火” |
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作者:
■孙鸥梦 来源:中华工商时报 字数:611 |
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在美国纽约曼哈顿的时报广场区,通信软件Line的快闪店颇为吸睛。一进门,超大号的小熊玩偶布朗赫然“站”在小店中央,店员热情地询问顾客是否需要与“它”拍照。与传统中规中矩的零售店铺不同,这家店内的商品摆放更像是小朋友的玩具屋,主打新奇与创意 快闪店通常是指不在同一地久留、俗称Pop-upshop或temporarystore的品牌游击店。纽约大学商学院副教授埃格斯表示,近年来,快闪店已经成为全球零售领域的一个重要发展方向,这不仅是因为短期运营的快闪店有效地减少了租赁商铺成本,更重要的是因为它给商家提供了一个营造话题创意,“试水”消费者的平台。 商家通过快闪店的营销状况来观察顾客反馈,以便了解哪种商品更受消费者欢迎,并随时修正未来合适其发展的营销策略。以时报广场Line快闪店为例,成立之初,店员介绍说它可能只运营几个月到一年的时间,但近来因为其售卖产品广受欢迎,商家已决定将其发展为一家“快而不闪”、长期运营的实体店。 同时,快闪店通常运营较短时间,从几天到几个月不等,这在一定程度上满足了顾客“猎奇”的心理,这是一种类似饥饿营销的模式。专家认为,对于时尚类的潮牌而言,一家设计独具匠心的快闪店可以帮助其迅速积累话题,获得关注度。 更值得一提的是,在新零售时代,线上零售发展得越来越快,这无疑挤占了传统实体零售的需求市场,但快闪店却是“线上、线下”融合发展的一个契机和渠道。
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