方液仙（1893-1940），字传沆，浙江镇海（今宁波市镇海区）人,有国货大王、化工大王之称。
    创办“中化社”
    方液仙的先辈世代经商，在上海、宁波等地广开钱庄、银楼，仅钱庄就多达25家，还经营糖业、沙船、银楼、丝绸、棉布、药材、南北货、典当、渔业、书业、房地产业等。但至其父方选青一代时，因经营不善，钱庄纷纷倒闭歇业。
    方液仙少年时有兴趣于化学，拜公共租界工部局化验师、德国人窦伯烈为师钻研化学。他目睹清政府腐败无能，频遭外敌欺凌，国内工业凋落，遂萌生兴办化学工业，以实业救国的心志。他自己出资，在住所设立了化学实验室，白天听老师教授，夜间闭门潜心试验。在此基础上，他与亲友合资开办了鼎丰珐琅厂、龙华制革厂、硫酸厂及橡胶厂。这些企业，均属国人首创，只可惜资金薄弱，又因洋货充斥而销路滞塞，先后倒闭。
    挫折接踵而来，但方液仙仍砥砺奋进。鉴于市场上舶来化妆品倾销，他考虑再三，决定创办中国化学工业社（下简称“中化社”），试制化妆用品。其父因他接连办厂败北，不予拨款。方液仙转而向母亲求援，母亲被感动，拿出私蓄1万元给儿子垫本。1911年，“中化社”在上海圆明园路安仁里挂牌。这年，方液仙才18岁。他亲自配料、操作，每晚中夜而眠，风雨寒暑不避，终于试制成功了牙粉、雪花膏、生发油、花露水等产品，并雇人挑着产品穿街走巷叫卖。但由于销路打不开，亏损颇多，只三四年，1万元本钱又蚀光了。
    1919年爆发的“五四运动”，给民族工商业带来了生机。同胞均以买国货为荣。各商店、摊贩纷纷向“中化社”订购国货商品，“中化社”发行所里，订货批发者纷至沓来，即使加班生产也供不应求。
    “中化社”绝处逢生，方液仙深受鼓舞，立即着手研制新产品，并要求其叔父、上海钱业巨子方季扬投资。方季扬见“中化社”生意兴隆，遂投资1.6万元。方液仙于是将“中化社”改组为股份两合公司，自任总经理，由方季扬出任董事长。在方液仙的苦心经营下，“中化社”面貌日新月异。1935年，资金增加到l00万元，方液仙将其改组为股份有限公司，成立董事会，并自任总经理。3年后，增资为200万元，遂再建第四厂，其设备、规模在当时上海滩均属首屈一指。“中化社”业务蒸蒸日上，成为旧中国日用化学工业规模最大的公司。
    蚊香大战
    20世纪初，日本的野猪牌蚊香独霸中国市场。早在1915年，方液仙业已着手制造国产蚊香，但当时日商对蚊香制造技术严格保密，方液仙于是以学得的知识验析蚊香的配料比例，琢磨其制造方法。然后从日本购进少量除虫菊，请来了一位香烛店老师傅，反复试验，终于用手工注压出了盘型蚊香。点燃后，驱蚊效果尚可，但香体松而脆，极易断裂，运输、贮存、使用均不方便。
    方液仙决心把日本机制盘型蚊香技术引进国内，便选派得力助手李耀斌东渡日本。李耀斌不负重托，悉心揣摩钻研，终于掌握了全套技术，带着机器图样回国。方液仙拨出专款置办机器，作机制试验，终获成功。随即批量生产，并命名为“福禄寿三星牌蚊香”。从此，国产蚊香开始跻身市场。
    三星牌蚊香一问世，立即受到野猪牌蚊香的倾轧。面对强敌挑战，方液仙以“国人爱国货，请用国产三星牌蚊香”作号召，收到了良好效果。
    同时他也在生意经上下工夫，方法一是优待批发，货先发而后收款。每年5月蚊子出现时，向批发商发货，待中秋节过后方才结账收款，且剩货可退。由此，三星牌蚊香销售网点遍及大街小巷，“国货三星牌蚊香”的招贴到处可见。方法二，是对推销员采取分级累计销售奖励制，鼓励多销多得。方法三，退盒有奖。顾客购买三星牌蚊香后，将盒子退回，可得一份奖品，这既增加了消费者的实惠，又降低了生产成本，更能招揽顾客。
    几经努力，三星牌蚊香终于站稳了脚跟，原处于垄断地位的野猪牌蚊香每况愈下，至1925年“五卅运动”爆发后，几乎已在中国市场上绝迹。
    创办国货联营公司
    “九·一八”事变后，全国人民的抗日情绪高涨，抵制日货、提倡国货运动席卷全国。为进一步打开国货厂商产品的销路，反击日本侵略，方液仙采纳“中化社”总务科长李康年的建议，决定集合部分国货工厂专售国货。他联络了胜德织造厂、中华珐琅厂、美亚织绸厂、中华第一针织厂、三友实业社、五和织造厂、华福帽厂、一心牙刷厂，连同“中化社”共9家上海较大的国货工厂，在原绮华公司旧址举办“国货临时联合商场”。
    为使中国国货公司成为名副其实的“国货总库”，方液仙打出了“推广中国国货，运销各地土产”的响亮旗号，派出精干的采购队伍，奔赴全国各省区，选购当地的土特产品。由于中国国货公司商品繁多、服务优质，又采取廉价销售、薄利多销等方针，使供需双方各得益处，且人心向往爱国，无不视购买国货为爱国行动，故而货如轮转，产销两旺。
    为了向外地扩展国货业务，方液仙联络吴鼎昌、蔡声白、吴蕴初、王志莘等工商界知名人士，于1937年5月在上海创办中国国货联营公司，向各省区推销各国货厂家产品，先后在南京、郑州、西安、青岛、镇江、重庆、昆明、贵阳、长沙、桂林、汉口、成都等大中城市设立了中国国货公司。这不仅为弱小的民族工业厂商提供了销路，还推动了全国各地抵制洋货、振兴国货运动的发展。由于方液仙在国货运动中的作用和影响，他被社会各界誉为“国货大王”。