【本报广州讯】共享经济下，商业和公益结合得越来越紧密，公益传播的内容和形式不断更新换代。企业公益传播在共享时代如何创新，成为“2017南方公益论坛”的中心议题。
    日前，“2017南方公益论坛”在广州举行。论坛上，围绕新鲜出炉的《南方公益·2016企业公益传播力报告》以及“共享·创新——企业社会责任传播路径探索”主题，来自公益慈善领域的专家与企业嘉宾各抒己见，并举办2016南方公益传播奖颁奖仪式，腾讯99公益日等28个公益项目获得南方公益传播奖蝉联奖、年度奖和单项奖。
    清华大学公益慈善研究院副院长、创新与社会责任中心主任邓国胜教授认为，公益责任是企业社会责任的重要组成部分，从国内外发展趋势看，企业的公益责任正在从单向的付出，走向创造共享价值。
    在邓国胜看来，现代慈善也称新公益、新慈善，其最大的特点就是整合资源，精益求精，追求慈善效率，讲究以结果为导向，使企业在开展公益慈善的过程中，更应该用创新的方式，将企业的效率观念，将企业的管理模式应用到公益行为之中，而不是一捐了事。
    中山大学传播与设计学院院长助理、广州市社会创新中心理事长周如南表示，公益发展的1.0阶段是传统慈善，是捐赠与接受捐赠的关系，2.0是当代公益，是服务对象的专业公益，3.0是社会创新，以跨界协作为特色，从授人以鱼到授人以渔，并再造重构公益和社会问题解决的生态系统。
    在他看来，社会创新3.0已经把企业的核心生产流程纳入到社会问题系统解决的过程当中，打破了传统的商业和公益二元割裂状态，实现一种协作解决生活问题的能力和可能，比如企业为身体有残障的人士提供一份合适的工作，以实现公益的可持续。
    企业公益传播在共享时代如何创新？针对这一话题，安永可持续发展业务总监何智权表示，过去那种“先行动后传播”的关系到了今天要掉个头，先传播，再行动，用传播来引起行动，用传播来促进行动，这两者间的关系可以用社会化营销的理论来解释。
    何智权建议，企业在履行社会责任的过程中，多从自己最擅长的业务出发，关注与企业自身的产品或服务有关联的议题——汽车企业关注交通安全，奶粉企业关注儿童营养，食品企业关注食品安全，药品企业关注公共健康，连锁餐饮企业关注社区发展，饮料企业关注水污染，金融企业关注绿色金融……用社会化营销手段去对人们的价值观念和行为习惯产生正向的影响，共同让这个世界变得更美好。
    “现在我们推动的是一个大传播的概念，就是产品+运营+品牌，它的传播是立足于产品上的，可能未必花很多的资金去做投放和宣传，但是花了很多的资源在动员和号召方面。”CSR环球网创始人陆敏君认为，“我们理解的传播其实是沟通、动员和号召的力量。”
    （彭颖赵兵辉）