日前，京东金融发布1月大数据消费指数。2017年1月，消费品线上销售额同比增长31.1%，相较于去年12月同比41%的增速下滑明显。而受春节消费影响，食品烟酒增速迅猛。得益于2016年楼市的火爆，地产相关消费品线上销售额迎来新一轮增长，家电等商品涨势延续。同时，随着人们对生活品质要求不断提高，生活家电成为消费升级领头羊。
    “春节效应”引发消费分化
    针对1月最新的京东金融大数据消费指数，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年1月线上消费高增速逐步回落》的报告。
    报告显示，2017年1月消费品线上销售额同比增长31.1%，相较于去年12月同比41%增速下滑明显。目前线上商品和服务零售额占社会消费品零售总额约15%，“双11”后进入回调期，线上消费增速放缓或成常态。
    从京东金融大数据消费指数涵盖的12个行业来看，受春节效应影响，线上消费呈现分化：食品饮料近3个月销售额反弹迅猛，增速远高于其他行业；此外，个护化妆、酒类、家用电器、办公设备高于线上平均水平；电脑增速持平，而运动户外、家居家装、手机数码、母婴保健、服装鞋包、低于平均水平，珠宝首饰出现负增长。
    地产相关消费势头延续
    2016年以来，中国房地产市场持续火热，商品房销售额屡创新高。从京东金融发布的2017年1月消费品线上指数来看，地产相关消费品购置需求十分强劲。根据报告，伴随着现房装修需求加强，家用电器行业线上销售火热。其中，新房必备品空调淡季销售转旺，同比增长98%、冰箱同比增长65%、洗衣机同比增长63%，由此白电也成为家电行业近3个月GMV同比增速最快子行业。
    同时，小家电板块消费升级趋势明显，生活电器在去年下半年增长提速较为明显，人们对于生活品质的提高使得空气净化器、净水器等品类快速增长。除此之外，童装童鞋政策初见成效，成为纺服行业近3个月GMV同比增速最快子行业，运动鞋服在2015年与绿色健康消费接轨后保持高速疾驰。