日前，2016年度中国电视购物行业年会在北京召开，本届年会以“行有速，质无界”为主题，探讨未来中国媒体零售行业变革破局。
    在过去的发展历程中，变革、创新一直是电视购物关注的重点，在不同阶段，电视购物谋求行业发展变革的渠道和方式也不尽相同。在现阶段，互联网迅猛崛起、消费升级风口来袭时，这为媒体零售业态和电视购物的发展带来了新的挑战和机遇，电视购物又将如何实现突破和变革？
    据年会发布的《2016年中国电视购物行业白皮书》显示，电视购物行业销售规模达到366亿元，但占社会消费品零售总额的比例不足0.1%，与韩国、美国电视购物占比相比，中国电视购物有着极大的发展空间，同时也面临着巨大的挑战。这些挑战来自于宏观经济影响下行业增速趋缓，电商等外部竞争的冲击，以及行业成员在探索变革路径中如何突破自身的限制。
    值得注意的是，电视购物行业已经从早期的经营粗放进入到了品质转型期。据本次行业年会发布的《电视购物消费者行为调查报告》显示，消费者对电视购物的整体认知已有显著改变，贴近生活、实惠、诚信可靠成为消费者对电视购物的主要印象，这对电视购物行业的变革将起到极大的推动作用。（蒋元锐）