这几年，到了春节，在看春晚、放烟花、吃年夜饭以外，还多了一个守在手机旁抢红包的新项目。孩子忙着收红包，老人忙着发红包。连不时常联系的朋友们都会被红包拉动的热络起来，手机群里更是因红包而分外热闹。
    “听春晚、盯手机、抢红包”成了春节的新节奏。
    今年春节，各大平台不再撒钱发红包，而是用科技手段变换方式增加了趣味性，来吸引人气和增加客户粘性。新技术的应用无疑增强了本就“应景”的电子红包互动需求。
    QQ今年春节推出了“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和面对面三种红包玩法；支付宝红包玩法则为：一是普通用户的玩法，包括集福卡和找AR实景红包；二是开放给商家发红包和发券。
    在年前就已经进入扫“福”模式的网友们，在除夕晚上支付宝“集五福”红包正式开奖，开奖的时候微信朋友圈都在晒自己分到多少金额。据悉，共有1.68亿人瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元，最高666元红包。
    微信官方公布，1月27日除夕全天，微信红包收发量再次猛增，共收发142亿个，比2016猴年除夕的80.8亿个猛增长了75.7%，除夕夜24点达到顶峰，一秒钟收发量达76万个。
    QQ的“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共刷出37.77亿个现金红包和卡券礼包。
    在网友看来，红包拉动了人与人之间的距离，一个长久不联系的好友，可能会因为春节的一个红包，重新唤醒了这段友情。
    今年春节红包的另一个亮点是企业发红包，转发抢红包。在各大平台上，红包作为企业与用户之间沟通的桥梁，在集合众多企业后，平台也借助红包触达更多用户，这也无形中激活了更多的社交关系链。
    虽然支付宝春节红包项目负责人陈冠华近期表示，支付宝不会把社交当做一项业务去做，而是会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累。
    在中央财经大学金融法研究所所长黄震看来，企业仍在新年红包上酣战，因为互联网的玩法就是要吸引人气。
    对于创新发红包的平台来说，一方面将市场潜力得到激活，增加粘性。过去的电子红包，已经从集中在白领，扩展到亲朋好友，后因与春晚结合，再次扩大用户群体规模。另一方面，也在是创新移动支付的应用场景。易观金融高级分析师王蓬博就说，从今年AR等技术的进入来看，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。业内将更加聚焦创新业务形态。
    社交经济将带来新的金融创新可能。王蓬博认为，恰如腾讯自身所言，红包可能已完成了它的历史使命，但它开启的社交经济有着巨大的想象和发展空间，预计在征信和推广方面将会率先突破，特别是对于互联网消费金融等行业。
    之所以微信、支付宝等平台可以大规模、迅速的通过红包场景带动大家参与，其实，是因为每个人都有互动的欲望，春节红包只是上这种动机格式化，让每个人轻松愉悦的互动，享受这种互动的乐趣。