随着国家对“三农”问题重视程度的加大，各种专项资金随之增加，但是，在新的形势下，农村贫困状况依然十分严峻。农民增收难、产业结构不合理、经济空心化等新问题严重制约着农村经济的健康发展。如何实现精准扶贫，提高资金对于农村经济的“造血”功能，不仅是各级政府工作的重点，也成了京东金融关注的焦点。
    京东农村金融负责人洪洁表示，京东农村金融围绕农村经济发展过程的各个痛点，紧紧扎根在京东的农村电商“3F”战略之上，涵盖了农民从农产品的生产到销售，回笼资金后再从城市购买工业品、农资等物品，用于消费、理财和再投资的整个农村经济产业链。目前，随着京东农村金融在精准扶贫领域的深耕细作，一个以农民个体、涉农企业、农产品消费者及众多合作伙伴为核心的农村金融生态圈逐渐显现。
    数据显示，我国农村地区人口数量达9.3亿人，行政村55.54万个，而截至2016年9月，京东农村金融以生态化、全面化、可持续性的金融扶持模式，在全国1500个县、30万个行政村开展了各类农村金融业务，帮助全国近一半的农村地区实现了经济新发展。
    在我国农村，经过十余年的农村金融改革，虽然形成了较为完整的金融体系和多层次的市场主体。但由于普通农户的信贷数据缺失、可抵押资产缺乏、资源配置扭曲、覆盖成本较高、风险控制不力等多方面因素的交织，使得农村经济发展举步维艰。
    由于对未来的不确定和悲观，农民危机感渗透在农村人生活的各个方面，促使他们更加迫切地想要抓紧手里面实实在在的钱。理财意识淡薄，基本不懂资产配置，即使理财，也是跋山涉水将钱存于银行，一年下来，增长的利息还抗不过通货膨胀的压力。
    显而易见，农村金融体系的完善已然成为扼制我国农村经济发展的“咽喉”问题。无资金、无技术、无市场，成了压在农民身上的三座大山。希望的田野，成了金融体系的贫瘠地带；对资金的渴望，却面临严重的供给不足；对发展的憧憬，却出现经济发展的“空心化”。
    2015年9月，京东金融发布了农村金融战略，以全产业链、全产品链农村金融为特色，扎根在京东农村电商的3F战略上，充分发挥京东金融在大数据风控与渠道方面的优势，通过京农贷、农村众筹、乡村白条、农村理财等产品线为农村提供全多元化金融服务，击破农村金融服务的痛点，加速建设和优化农村经济生态。
    众所周知，农民在生产、收购、加工、销售等多个环节，会产生大量的资金需求，为帮助农户解决融资问题，京东农村金融提供了全产业链的金融服务。围绕农民的生产、收购、加工、销售等多个环节，解决农户在种植生产中遇到的多种问题。
    在“农产品进城”的上行通路中，京农贷以无抵押、低利息、放贷快等特点，解决了农户在农资采购、农业生产以及农产品加工销售环节中的融资难问题，全面服务各类种养殖农户，覆盖了包括黑龙江、新疆、内蒙古、河南、河北、山东、山西、海南、四川、重庆、天津、湖北、湖南等在内的17个省、市、自治区。
    京东农村金融始终以风控为战略核心，通过完善的战略布局、强大的渠道优势与开放的合作伙伴，在每个节点上进行风险管理。目前，京东金融已经和包括中华联合财产保险公司、新希望六和、杜邦先锋、通威等在内的40多家企业达成了深度合作。
    同时，京东农村金融致力打造数据驱动型的2.0版京农贷风控解决方案，严格进行贷前、贷中及贷后的风险防控。目前，该解决方案已经具备向行业输出金融科技实力。洪洁表示：“京东农村金融本着开放和创新的理念，愿意与各类金融机构携手，共同服务‘三农’。”
    此外，针对农村特点和农民需求，将逐渐成熟的理财、消费金融、保险、众筹等多条业务通过创新，应用到广大农村地区，为其提供了全产品链的金融服务。