日前，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果，今年的研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”，并提出“衔能”概念。
    在人们持续旺盛的消费欲求以及利用人际关系的“圈子营销”的扩大等背景因素的作用之下，带着轻松玩乐心情进行的创业/副业活动——“轻创业”这一概念诞生了。“轻创业”生活者作为商品或服务“购买方”的同时，也成为了商品或服务的“提供方”。
    随着“轻创业”的兴起，“轻创业者”这一人群也在不断壮大，其中有一部分“轻创业者”在“轻创业”过程中察觉到了人们的新需求，并不知不觉中开始肩负起了帮助人们满足这些新需求的“职责”。换句话说他们同时也开始拥有了各种不同的新“头衔”。每一个“轻创业者”的个体力量在各个不同的领域中发挥着作用，并逐渐在社会上形成为一股强大的能量。博报堂生活综研(上海)将这股能量命名为“衔能”。
    在提出“衔能”这一概念的同时，博报堂生活综研（上海）也就“衔能”对消费行为的三种影响，即“兼具双重视线的生活者始登场”、“生活者与企业的关系变化”、“生活者促成消费社会的网络化”提出了相对应的市场营销方案。