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2016-12-16 第08版:八版
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王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》 |
频频加码春节档抢先布局2017 |
作者:
【记者姜虹北京报道】 来源:中华工商时报 字数:767 |
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春节即将临近,凉茶始祖王老吉自11月起在产能、营销方面打出一套组合拳后,又再次重拳出击,与浙江卫视达成战略联盟,独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。记者从发布会上获悉,该真人秀从12月10日起,每周六黄金时间播出,3个月的节目档期将涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻,王老吉承包国人新春、和消费者一起辞旧迎新、共度吉祥年的决心浮现。 广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在首播发布会上表示,新春佳节是中国人最重要的节日,王老吉早在11月份,就陆续开始为消费者送上精心准备的春节礼包,这次与浙江卫视的合作,也是为消费者准备的惊喜之一。 广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、浙江卫视总监王俊、浙江卫视战略发展中心主任俞杭英出席了发布会并签署了合作协议。《我们十七岁》六位“兄弟团”——郭富城、林志颖、华少、孙杨、范明和韩东君也集体亮相发布会现场。有业内人士评论,“过吉祥年,喝王老吉”的中国年味已深入人心,今年王老吉在把握住消费升级大趋势方面表现优异。 鸡年春节,王老吉将“过吉祥年,喝王老吉”的吉文化进一步升级,通过《我们十七岁》节目本身的传播力以及精心策划的内容植入,加码春节营销,与大家一同述说过年情怀,传达吉祥文化,在拉近与消费者距离的同时,为春节档营造良好的市场氛围。 王老吉深刻洞察消费者的生活和消费习惯,不断推出话题,引起消费者共鸣。此次与《我们十七岁》的合作,让王老吉在2017年的营销大战上,已经领先一步。据尼尔森数据显示,2016年上半年王老吉在国内销售量同比增幅超过11%,市场份额持续上升。无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱,“双11”期间,王老吉在电商平台上销售额达1200多万元。 目前王老吉市场规模已高达260亿,凉茶行业的领导地位稳固。
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