支付宝日前携手国内电视互动领域领先企业天脉在北京召开“互联网+电视广告——电视大数据产品发布会”，并与10家卫视和数家广告主发布了互动产品“电视红包”。
    依托于蚂蚁金服开放平台的数据能力和技术接口，电视台、品牌主、广告公司和第三方媒体服务机构将实现电视节目内容和品牌广告信息的T2O（TV to Online）传播。电视红包既能让消费者以零成本得到红包福利，又能帮助广告商与自己的广告受众通过支付宝平台展开互动，沉淀粉丝，更直观地监测投放效果，甚至促成销售。
    在互联网时代，创新往往来自边缘，支付宝这次跨界扇动的小翅膀又能给传统电视媒体生态带来怎样的变化呢？
    早在几年前，互联网广告和电视广告的比较就一直是争论不休的话题。电视广告拥有互联网在内的其他媒体难以取代的优势，比如权威度高、覆盖面大、受众面广，形式和内容直观易懂等，但在移动互联网时代，也有亟须突破的瓶颈，如效果难以评估、精准度低、数据局限以及互动效果欠佳等。
    蚂蚁金服副总裁袁雷鸣表示，天脉与支付宝“互联网+电视广告”的合作，瞄准的正是电视广告缺乏互动、缺乏精准性和效果评估的问题。
    据介绍，基于双方的合作，从11月18日到12月18日，用户每晚7点半之后在重庆卫视、广东卫视、广西卫视、河北卫视、黑龙江卫视、江西卫视、辽宁卫视、山东卫视、陕西卫视、深圳卫视十大卫视看广告的过程中，可以通过支付宝APP中的“电视红包”功能参与抢红包。
    而红包页面同时还承载了品牌商与受众互动的功能。在红包结果页，广告主可以通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等各种形式继续与受众互动，甚至可以直接引导用户完成购买，或通过生活号、圈子等沉淀为品牌的粉丝。
    “电视作为最大的传统媒体平台，自身就具备成长为新媒体平台的强大基因。通过引入互联网平台，改变电视广告触达受众的形式，可以提升电视广告的互动性，提升直接转化的效果。”天脉执行总裁尹逊钰介绍说，电视红包页面不仅在每个环节都给广告主继续宣传品牌和产品的机会，而且还有更丰富的互动模式，将让品牌和产品信息有更多并且记忆更深刻的曝光。