以“移动广告营销未来之路”为议题的圆桌论坛日前在福州举行，墨迹天气商业化中心副总裁张明明、艺龙市场营销高级总监王东、TalkingData合伙人高铎作为流量主、广告主、第三方机构代表，和腾讯广告联盟高级总监俞欢探讨了移动营销市场趋势的思考、探索实践及优秀案例。
    当下，移动广告营销成为大势所趋，但作为移动流量的生力军，APP在广告主投放预算中的占比与自身流量优势形成强烈反差。TalkingData合伙人高铎认为，整个移动广告营销链条对投放平台的技术能力、整合流量能力和定向能力的要求在增强，打通数据闭环的应用增长会更快一些。垂直行业中，游戏投入稳定增长，新媒体、电商、互联网金融以及新兴的直播平台投放预算增长很快，品牌投放力度很大。
    作为广告主，艺龙市场营销高级总监王东分享了广告投放预算分配上考虑的核心要素及未来的分配趋势。王东认为，广告主对数据能力的应用逐步增强，更看重广告资源的转化表现，未来预算会向移动APP广告资源倾斜。作为流量主，墨迹天气商业化中心副总裁张明明谈到流量商业化痛点，从用户体验方面，分享了工具类APP产品如何以注重用户体验为基础的商业化突破口，深刻影响变现能力及效率。
    腾讯广告联盟高级总监俞欢阐述了腾讯广告联盟的定位及能力，即作为探路者、先锋军，腾讯广告联盟依托丰富的广告主资源及数据能力，在头部媒体充分挖掘自身个体价值之前，率先培育市场，助力市场走向成熟，化解移动营销难题。得益于独特的广告主生态，过去一年，腾讯联盟广告主数量增长率达到500%，Android应用全年下载量累计10亿。通过不断丰富销售运营资源、优化投放渠道、提升广告主引流转化效率，同时与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主，品牌和效果广告主体系不断壮大。在数据技术产品能力上，腾讯通过对用户的理解与洞察让流量变现跑出“加速度”。依托业界最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力，基于ID体系和丰富的社交关系链，腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。
    参会嘉宾一致认为，无论流量主还是广告主，未来联盟各方要深化合作，共同耕耘生态，才能实现营销影响力最大化。