创维O2O直营店，或许正在改变中国家电传统渠道模式的根基。
    从2016年7月中旬山西太原、河南新乡发车起，如今创维大篷车已经驶过西安、石家庄、邢台、南充、沧州、保定、重庆、昆明、衡水、贵阳、呼和浩特、哈尔滨、凯里等城市，创维大篷车已经走了2个月，距离完成全国47个城市的大篷车巡展活动还有约一半的行程。
    在创维电商高管看来，新一轮渠道革命是O2O社区店，创维历经6年的探索和沉淀，积累了丰富的家电社区店运营经验，作为社区家电渠道的开拓者，创维希望将O2O直营店做成一项飞奔到用户身边的服务网点。
传统家电商场举步维艰
    O2O，相信熟悉家电、互联网、科技产业的人士，对这个词汇都不会陌生。阿里巴巴、苏宁、国美、京东、创维、海尔、美的，这些家电制造厂商和零售厂商，目前都有O2O项目。家电零售厂商暂且不论，在家电制造厂商中，海尔是定制化的互联网模式，美的则是智慧家庭式的白电生态，创维算是唯一一家把自家O2O直营店作为一个重要堡垒来进行打造的品牌。
    9月5日，中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社等发布《流通蓝皮书：中国商业发展报告（2016~2017）》指出，未来5年内，中国商品交易市场有1/3将被淘汰，有1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心，还有1/3将成功实现线上与线下对接，也就是俗称的“O2O”。
    在传统一级一级往下走的家电经销模式中，各级商家为保证自己的利润，仍在一层一层往上加价，这些加价最终还是由消费者买单。但在电商购物生活方式的风靡之下，消费者已经可以不选择给实体商家买单。因此，这种传统模式对于家电企业来说，也很难再有大的发展和增长贡献。
把门店开到用户门口
    创维O2O直营店，这种企业和直营店主直接连通的商业模式，对企业、对商家来说，都是一种挑战。因为以前家电企业只需要把控最大那一级的分销商，至于直接和消费者接触的商贩，企业过去是没有太多精力维护的。
    因此，O2O直营店，表面上看是卖家电的实体店，但实际上却像是一块一块遍布全国的吸金石。目前创维O2O直营店在全国开设了3000余家商店，未来可能还会上万家。
    可以说，创维这是给自己下了一剂猛药，也是给家电行业下了一剂猛药，将和用户离得最近的一级门店，提升到整个集团、企业最核心的经营价值观中来，意味着家电企业和自身过往模式的决绝。
与消费者零距离接触
    从目前实体家电卖场的经营形势看，这剂猛药，创维是下也得下，不下也得下了。在家电市场，尤其是彩电品类，年轻人对电视机的需求不足，但是企业的供给却非常大。买国产还是买外资，买老牌子还是买互联网电视品牌，买液晶电视还是买OLED电视，消费者的选择余地比10年前要翻了一番。
    实体商场之所以现闭店潮，没有人气，没有生意，租金上涨、入不敷出只是一部分原因，更关键在于实体店常年习惯了享受人来人往的红利，没有做好更深层次的用户纽带式销售理念。
    创维这次把全国47个城市的大篷车活动开到中国消费者的家门口、开到居民社区门口，就说明家电企业已经意识到了传统销售模式的缺陷：无法和用户产生共鸣。
    在家电行业人士看来，每一次的危机都会孕育出新的希望，做O2O直营店是创维的一个想法，不排除会有更多的家电商贩、家电经销商、家电企业加入到探索的步伐中来，这无关商业竞争，因为只有共同寻找出口，而非各自为战，才能避免走弯路甚至走上歧路。