微信平台VS企业自建APP，究竟哪个更好？在移动互联网浪潮下，这一争议始终伴随着传统企业的“互联网+”进程。
    在APP崭露头角的1.0时代，自建APP被不少企业看做移动端“触网”的机遇，各式各样的APP如雨后春笋般冒出。但绝大多数企业并没有看懂移动互联网的眉目，研发的APP也只是网页的复制品，同质化现象严重。董潇
    随着微信携社交平台腾空出世，APP的发展也进入了2.0时代。当微信在聚集用户、增强互动性等方面的优势逐渐突出之后，一场从APP到微信平台的迁徙拉开大幕，“去APP化”的观念应运而生。
    进入2015年“互联网+”元年后，传统企业创新的方向也从单一的产品、服务转向平台和场景。隔于微信的整体战略，企业有很多场景功能在微信上无法实施，以自主开发、自由拓展为特点的APP卷土重来。1.0时代APP是简单地将网页搬到手机上，而如今的3.0时代，APP则是以使用场景为方向，以客户体验为核心，利用信息技术将人流、物流、资金流、信息流聚合在一起，构建起开放式的平台。
    日前推出的广发信用卡专属APP“发现精彩”在银行业APP中看似姗姗来迟，但在移动互联网技术及场景变革的进程中，实际上是恰逢其时。
    “发现精彩”APP以“金融+场景”的模式为消费者构建起一个开放的移动生活平台，随着“发现精彩”APP的诞生，广发信用卡也从最初的支付工具，到后来渗入大众的吃喝玩乐，再到如今紧密连接起消费者的移动生活场景。
    广发信用卡相关负责人表示，“发现精彩”APP是广发信用卡布局场景平台的重要一环，通过这一自有平台，广发信用卡将建立起全新的服务平台、营销平台和快速推出新技术/新业务的平台，为所有消费者提供从衣食住行到卡片管理的一体化服务。
    值得注意的是，当前提出生态圈构想的银行APP也有不少，基本逻辑就是引入当地商户资源或者电商资源，提高用户的打开率与使用黏性。但银行毕竟不是互联网公司，流量运营本身并不是银行系的强项，如果想在激烈的竞争中脱颖而出，核心是基于用户需求的运营能力。
    用户行为数据是银行读懂客户需求最直接的资源，从这个角度来看，广发信用卡基于多年的消费数据积淀，可能是最懂用户需求的运营商。“基于大数据，‘发现精彩’APP可以分析判断不同类型客群的需求，针对客户人群做定制化营销服务并进行实时精准推送，通过‘智能互联网+金融’助力客户服务不断升级。”广发信用卡相关负责人说。