ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）是中国游戏产业最直观的缩影，ChinaJoy上行业大佬不惜唇舌传输自己对市场趋势的预测，参展商不留余力地展示服务和新产品，普通观众在这里得以接触游戏行业的内核。出海相关的参展商在ChinaJoy上越来越活跃，甚至成为了今年的一大热点。早期在国内市场“吃不开”的厂商相继出海了，后来争不过资源的厂商也陆续逃离了，出海已然不再“小众”。一个直观的数据是，从2014年1-5月到2016年1-5月间，中国发行商的海外游戏收入增幅高达近150%，出海逐渐变成了集体事件。手游那点事通过ChinaJoy参展商、观众和演讲嘉宾明显感受到的国内手游出海战愈演愈烈。
    老牌出海厂商“止步不前”，国内传统大厂后来居上。从今年ChinaJoy可以感受到，最早一批出海的发行商依然是做得最好的。但总体来说其在过去的一年中并没有给市场带来太多的惊喜，新产品后继乏力，老产品成绩也没有取得质的飞跃。相比老牌出海发行商的止步不前，国内传统大厂才是今年ChinaJoy中国全球化的主角。在布局海外的时间点上，完美世界是2011年，龙图是2012年，三七互娱是2013年。除了这些已经做起来后浮出水面的大厂外，全球化趋势下还在暗中探路的公司也有不少。未来在海外市场占据重要资源和领先地位的恐怕就是传统大厂和前期已完成积累的出海派了。
    出海服务商五花八门，海外发行“精细化需求”已有预兆。2015年的ChinaJoy上出海发行商和移动广告平台比较活跃，今年又加入了不少服务商继续壮大出海队伍。出海服务产业链的完善，是否意味着出海需求在不断增长呢？服务商表示，前来咨询出海事宜的人确实不少，国内出了版号规定后，也有很多厂商来问走海外发行这条路是否更有优势。但是真正能够谈下来的客户，数量上跟前两年比起来并没有太大的差别。出海服务链逐渐完善的主要原因应该是海外不是一块好啃的蛋糕，没有经过高规格打磨的产品出海也很难生存下来。总的来说，出海服务链日渐成熟与其说是出海群体壮大下的需求扩张，不如说是出海之路艰难导致精细化运营要求提高。在这样的情况下，翻译、支付、营销和出版等相关的服务就变得十分重要，服务内容贯穿了整个海外发行过程。
    出海产品数量、质量一般，品类向多元化发展。在ChinaJoy期间Google举办的游戏出海会议上，Google Play大中华区商务拓展负责人张雷分享了他观察到的一个重要趋势——中国出海游戏类别向多元化发展。除了国内厂商本身比较擅长、海外也机会广阔的SLG之外，在休闲益智、模拟经营和体育竞技上也多有探索，另外现代战争、科幻、丧尸等题材也开始涉及。从这种变化来看，中国发行商已经不再只是单方面地迎合当地市场玩家的口味，同时也在尝试着拿回主动权，挖掘新的增长领域。
    国内手游市场依然保持着两位数的增长，将海外市场当成蓝海来做，空手套白狼是不太现实的。目前出海的服务链正在渐渐成熟，但是链上单个服务商水平参差不齐，在寻求服务商合作时，应该多进行横向比较。另外，出海涉及到全球200多个市场，服务商本身会对少数几个市场有所倾斜，一定要结合目标市场去选择服务商，避开他们的市场盲点；中国有安卓平台复杂难应对的问题，出海也有游戏与市场契合度、本地化、金流对接和媒体关系等问题需要处理。贸然出海不是明智的选择；现在中国出海发行商产品可以简单分为两类，一类是面向全球玩家的，一类是针对单个市场的产品。这两者各有利弊，做全球通吃的产品，发行的时候能够迅速覆盖全球市场，缺点是成功率太低。做有市场针对性的产品则需要对当地市场的文化和玩家属性有清晰地了解，在玩法上也要去适应玩家，这类产品比较容易打动当地玩家，缺点是普适性太低。有出海需求的需要权衡利弊并结合自己擅长所在来选择做哪一种游戏。
    不管现在中国游戏市场发展如何，未来，出海都会变成一件不得不做的事情。