今夕何夕？缘定七夕！浪漫甜蜜的七夕节将至，作为中国情人节首倡者和主导者，每年红豆集团举办的七夕活动都会成为社会关注的焦点，今年也不例外，随着节日临近，第十六届红豆七夕节各项活动火热进行中。
    央视三套直播七夕特别节目——天下有情人
    七夕，一个属于中国人的情人节，她承载着美丽的传说，也承载着中国人的浪漫情怀。在2016年的七夕节晚上7点55分，由红豆集团全媒体独家冠名的央视三套将直播100分钟的七夕特别节目——天下有情人。活动是一首爱的赞美诗，它讲述了5段真实的中国基层夫妻的动人爱情故事，将不同年龄、不同经历的爱情展现在观众眼前。
    传说每年七夕牛郎织女相会鹊桥，也正是因为这段流传千年的美丽传说，晚会特别选择了5对聚少离多、不离不弃的普通基层夫妻。如列车长孙银雪夫妇、地质工作者吴光明夫妇、唐古拉山哨兵邱宏涛夫妇、“一带一路”建设者红豆集团蒋克兴夫妇……，特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，在中国传统的牛郎织女相会当天，晚会采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，尽自己的力量，帮助长期这些真实的“牛郎织女”来到现场如愿相见，带动观众参与，鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相见的喜悦之情。为他们搭建起爱的“鹊桥”，不仅让观众感受他们的情感历程，更让所有人体会到人间真情，同时弘扬社会主义核心价值观，传递中国正能量。
    “一带一路”建设者蒋克兴，于2014年8月27日抵达柬埔寨，正式加入由红豆集团控股建设西港特区的队伍中。两年来，他努力克服语言、文化、习俗等障碍，始终奋战在一线，服务区内企业。每年，蒋克兴只有两次回国的机会，与家人聚少离多。所有的家庭义务落到妻子一个人身上。妻子只来过一次柬埔寨，来的时候很开心，但是走的时候头也没回，她告诉蒋克兴，“以后再也不想来了，因为分别的时候太痛苦了”。这样的故事在西港特区每天都会上演。这些建设者们算不上伟大，他们的故事也称不上惊心动魄，但正是有了成千上万个“舍小家，为大家”的蒋克兴们，才成就了西港特区的今天，中柬牢不可摧友谊之桥中，凝聚着他们和家人的汗水和奉献。
    据悉，为了能够增加节目的互动性，晚会还穿插摇一摇环节，将有神秘大奖、红豆礼品（红豆绒、红豆杉）、红豆商城代金券与观众进行互动。
红豆号高铁演绎鹊桥相会大片
    在当今信息化社会的高速发展下，鸿雁传书式的爱情渐渐被微信、短信、电邮等方式取代，高速发展的现代社会如何过中国情人节？这也是红豆集团在十六年矢志不渝倡导中国情人节时一直关注的，那就是为传统的七夕节注入时代元素。
    自去年，红豆把目光聚焦于现代交通工具——高铁，今年，红豆再次冠名“红豆·和谐号”品牌专列，并以红豆男装第四季“寻找最美爱的故事”为点，以现代交通工具高铁为线，将感恩与爱从北到南串联起来，播洒人间，把带有中国传统文化烙印的七夕节，注入动感的时尚元素，引导人们尤其是年轻人认识、了解、爱上中国情人节——七夕节。
    在8月9日七夕节当天，红豆男装将在北京南站举行“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式，以横贯中国南北的京沪高铁为鹊桥，来自祖国各地的“牛郎织女”在列车上演绎鹊桥相会大片，把爱与感动传递开来，从帝都开往魔都的列车将再一次诠释新时代的鹊桥相会，同时，红豆通过高铁上的广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等，全方位营造品牌环效应，以达到最大的宣传效果。
    本届七夕，红豆集团旗下各品牌纷纷开展多种七夕活动，来诠释红豆的大爱情怀。七夕期间，红豆男装在全国发起“寻找最美爱的故事IV”大型征文活动。7月20日，通用公司七夕特制“轮转千回·爱在路上”第三季正式启动。除线下活动持续推进外，双微活动也火热推进中。
    二十年策划，十六年坚守，红豆让原属于农耕文明的七夕节焕发时代的光彩，成为中国情人节，这是执着的力量，也是大爱的力量，更是一粒小小相思红豆打造民族传统节日的传奇故事。（秋枫）