十六年，是一个很容易让人联想到爱情和坚持的时间，金庸经典作品《神雕侠侣》中有一段杨过苦等小龙女十六载的情节，十六年的时间见证了一对神仙眷侣的情深不悔、重逢相聚，等待的曲折和百转千回的深情令观者动容。我们坚信，美好的爱情值得用一生守候，优秀的传统文化也值得用心去传承。
    金秋即将来临，伴随的是一年一度的七夕佳节。七夕，这个如今已有2000多年历史的中国情人节，已经发展成为足以与西方情人节相媲美的传统节日。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。而早在2001年，红豆集团便率先举起“红豆七夕节”的大旗，举办系列活动，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节。
    红豆集团每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、爱情故事大赛、游园、20万大奖寻找当代王维、综艺活动、征集最美爱情故事等多种形式，分别在全国各地开展活动，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵，打造“中国情人节”，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。著名诗人余光中盛赞此举是“用红豆抵抗玫瑰”。
    从2001年到2016年，十六年的时间，不是一个完结，而是一种延续和传承，岁月的积累使这份坚守变得更加珍重、可贵；十六年的时间彰显了一个企业的决心和责任；十六年的时间，让这个节日变得更深入人心，令民俗文化复生，也使大众文化更加繁荣。
    2016年，红豆集团以一贯的坚持和饱满的热情，率子公司开展了精彩纷呈的七夕系列活动。
    红豆股份公司举办的2016年“感恩汇——红豆致感恩”演讲比赛标志着第十六届红豆七夕节“红豆·致感恩”环节正式拉开帷幕。此外，红豆男装在全国发起“寻找最美爱的故事IV”大型征文活动，结合连锁专卖、双微、电子商务等方式线上线下联动，由浅入深将“爱”进行升华。
    红豆居家也发起“七夕鹊桥仙，我们约惠吧”主题促销活动，以“爱你到底”、“你真的好棒”、“全心开学季”三阶段主题进行，大力回馈消费者。
    红豆家纺紧跟七夕活动的步伐，在这个七夕节倡导感恩情怀，首推“舐犊之爱”主题，再次以“家文化”的品牌理念回馈广大消费者，让陪伴我们的父母也感受到这个七夕的爱意。
    远东公司小红豆童装则以“小红豆小情人”为主题，举办第二届小红豆童装“衣脉相传”旧衣改造活动，爸爸妈妈将不穿的旧衣为心爱的宝贝改制成独一无二的“新衣”，喻意将父母的爱延伸传承下去。
    通用轮胎前两季“轮转千回·爱在路上”七夕促销月的感动犹在，2016年通用科技七夕特制活动将在万众期待中再一次华丽回归，活动形式以刮卡抽奖为主，奖品颇为丰厚，中奖率高达100%。
    此外，红豆集团全媒体独家冠名央视3套《天下有情人——七夕特别节目》，将于8月9日晚19:55-21:35播出。整场活动选取5对来自不同行业、聚少离多的典型夫妻代表，如消防战士、白衣天使、唐古拉山哨兵……特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见面，在七夕当晚，采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式帮助长期分别的爱人如愿相见，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相会的喜悦之情。在继去年红豆和谐号“情动中国，爱在路上”高铁京沪线首发后，今年红豆再次冠名了又一列京沪高铁，通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应，进一步提升红豆品牌知名度。
    陪伴是最长情的告白，坚持是最深沉的大爱。红豆集团十六年如一日，身体力行将民俗文化的传播和弘扬与集团使命、企业文化紧紧结合在一起，用一粒粒小小的相思红果，搭建出“情文化”星空下的社会履责大义和文化传承强音。（赵媛）