经历过短暂的互联网初期“草根时代”，公众的注意力开始越来越多地为IP所收拢。这些有着超量粉丝、举手投足都能引来公众热烈聚焦的注意力经济的核心，在与品牌结合后，通过创新营销的方式总能释放出无与伦比的影响力。毫不夸张地说，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就站到了营销迭代的下一个风口。
    在刚刚结束的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼上，快消品行业的领导品牌康师傅就凭借其创意的营销策略获得了本次大会的内容营销整合传播全场大奖。这次获奖，也代表着业界对于近几年来康师傅品牌战略升级和营销策略创新的又一次肯定。
    康师傅一直从品牌战略的高度布局国际化的品牌IP模式，抢占未来市场，而与上海迪士尼乐园的合作就是很有意义的一个案例。随着6月上海迪士尼的正式开园，来自全国各地蜂拥而至的游客们一定已经注意到乐园里随处可见的康师傅饮品。其实早在2014年，康师傅就和上海迪士尼乐园签订了战略协议，提前两年实现品牌占位。
    作为迪士尼首要饮品供应商，除了在园区随处可见的10多种康师傅冷饮和热饮，在上海迪士尼乐园开园之际，康师傅推出“一瓶迎客茶，开启奇幻之旅”的营销活动，与迪士尼一同欢迎八方来客，这瓶限量版的冰红茶将迪士尼的奇幻体验带到喜欢迪士尼的消费者身边。
    当消费市场逐步呈现高端化、品质化趋势，消费者对于方便食品和饮品的要求不再是仅限于“方便”，而是更多地注重健康、营养和个性化。当品牌插上了IP的隐形翅膀，将犹如触角般快速触及消费者的内心，从而潜移默化地推动着品牌不断前行。