当前的中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国时海啸般的购物热情，还是跨境电商里疯狂的买买买，中国人在海外商品消费上所喷发的强大“潜力”让世界震惊。7月20日，国内领先的海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。
    与此同时，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆；此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到生活日用品。
    消费内容也变得更多元化。能够购买到来自全球68个国家、超过2万个品牌商品、每日可购单品超过28万个，能够第一时间同步全球品牌新品，能够自由选择优质品类商品产地。此外，不同国内城市性格在海购方面也展现出了迥异特点，北上人爱大牌、广深人较低调。
海购人群由一线向二三线城市延伸
    中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。消费人群的延伸也意味着海外购物的逐步普及化，洋码头等跨境电商的发展让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到最新的全球时尚潮流和生活方式。
    此外，相比一二线城市，三四线城市的消费者却更敢花。通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市消费者比一线城市更敢花，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者则最敢花，而一贯富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足；另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。
    个性差异化成趋势
    随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。
    而这多样化商品的背后，是遍布全球的买手资源。报告显示，2015年洋码头全球买手分布于全球44个国家和地区，而截止到2016年6月底，这一数字增长至68国，覆盖六大洲，占比全球国家的1/3。
    热点事件影响海外购物行为
    跨境电商作为一直身处风口上的行业，从跨境电商新政的实施，到英国脱欧再到欧洲杯，消费者购买力的变化与热点事件息息相关。
    根据相关媒体报道，跨境电商新政实施以来，消费者海购信心受到影响。此次税改对保税类跨境电商影响较大，在4月8日至4月15日新政发布不久之后，郑州、深圳、宁波、杭州等保税综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%和65%，借部分电商促销，消费者开始恐慌性大量囤货。而洋码头等直邮模式并未受冲击，多家保税跨境电商表态要加大海外直邮商品比例。