在近期举办的2016年戛纳国际创意节上，三星电子就获得了包括“年度最佳广告主”在内的29项大奖，并成为第一个获得“年度最佳广告主”大奖的韩国公司。其中，三星“释放潜能”项目，创造性地传达了社会价值、让用户分享其实现梦想时的感受，同时也因为独特的广告营销活动而广受好评，该项目的11个广告都展现了三星注重创新，用科技和产品丰富用户生活、让世界更美好的理念。
    “能够赢得‘年度最佳广告主’这项全球营销界的最高荣誉，是三星及其营销代理公司的所有员工通力合作的结果”，三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁李英熙表示，“我们将继续专注于拓展三星的品牌哲学，通过提供有意义的创新和以人为本的营销活动。”
    本届戛纳国际创意节中，三星的两个获奖市场营销案例“brainBAND”和“Voices Of Life”，同属“释放潜能”项目。该项目活动横跨12个国家，针对意大利、南非、澳大利亚、中国等国家的当地特色问题全面展开，三星希望通过各国的年轻人才们对创新想法的积极探讨，用别具一格的解决方案激发社会公众关注，并对社会产生重大影响。
    据悉，作为一款用于预防和监控高强度运动中的脑震荡的可穿戴解决方案，“brainBAND”是本届创意节的大赢家之一。三星澳大利亚分公司已推出此款高科技可穿戴新产品，为运动员安全做出提前预防和跟踪监测。关注早产婴儿的服务软件“VoicesOf Life”是一款让保温箱的新生儿聆听妈妈声音和心跳的解决方案。