以往电商大促看11月，如今，年中大促也已成为消费狂欢节，而且越来越成为新趋势的“试验田”。纵观今年的电商大促，不难发现，大多数电商网站的年中大促仍以低价和补贴为基础：无论是网易考拉海购宣布的亿元级用户补贴、“99元任选12件商品”等反传统低价促销，还是洋码头联合全球买手开启“年中囤货季”，“打折促销”的戏码还是电商行业的基本款。
    当然，全民性的消费升级让消费更加多元化，各种“爆款低价”、“立减优惠”已经不再是消费者“剁手”的充足理由。相比之下，天猫、京东、苏宁的“粉丝节”、“无人机送货”、“网红促销”等手段在尝试着用低价之外的新元素与用户沟通，通过新玩法刺激用户，增加营销亮点，但这些玩法更多的还是促销手段。
    作为网红经济的爆发元年，网红直播凭借强交互性、用户体验佳等优势受到电商追捧，成为今年电商大促的一大玩法。除了苏宁易购在尝试“网红直播”，淘宝、聚美优品、蘑菇街等平台早已在“网红直播”这一领域厮杀已久。
    以蘑菇街为例，蘑菇街上的红人们还通过在线直播促销售卖。数据显示，不少红人主播在直播的一小时内，售卖出了五六百件商品，验证了“网红+直播+电商”模式，蘑菇街正用这种有效的方式，充分调动粉丝用户的积极性，用网红经济促进平台的进一步发展。值得一提的是，除了玩转“网红+直播+电商”，在年中大促期间，蘑菇街还开辟了一个“梦想会场”，采用类似众筹的为梦想助力的方式，为梦想追逐者实现一个个小梦想，而不是只将注意力聚焦在爆款商品的交易上。
    作为美丽说、蘑菇街、淘世界合并为“美丽联合集团”之后的首秀，“616独立狂欢”大促更注重人，注重用户对内容和体验的需求。据了解，今年616大促期间，美丽联合集团旗下三个品牌分别以“美丽说：美丽听自己说”、“蘑菇街：反，正是我”、“淘世界：喜欢，就全力以付”的女性消费独立宣言，打造“616独立狂欢”。
    从目前看，电商刺激用户主要有两种方式。一派走的是打折促销路线，另一派走的是“内容+社交+电商”路线。对于“低价甩卖”与“内容+社交+电商”模式之间的关系，业内人士认为，两者并不是非此即彼的关系，虽然前者让市场有些“审美疲劳”，但仍将在电商大促中占据重要地位。随着市场需求多样化，电商也会尝试新模式，以适应消费者的需求变化，在这过程中，“内容+社交+电商”模式正在崛起，未来或许将成为电商行业的主流模式。（刘硕）