7月9日，一场由马云发起的关于慈善、公益和爱心的大会，吸引了众多媒体齐聚西子湖畔。这场公益大会有个名字叫做“XIN”公益，为什么用拼音呢？因为“XIN”（上亲下心），是马云为了这次大会专门发明的字，目前还打不出来。马云这样解释这个字、阐释这场公益大会的真正含义：“亲情加上心里面的激情”。
    马云说，公益需要钱，但是光有钱是远远不够的，因为公益和慈善还是有点差异的——慈善在于给予，而公益是在于参与、在于点点滴滴的行动。他说到：“慈善需要善心，公益除了善心，更要有善能。我们一直坚信公益的心态、商业的手法，这是做公益最好的办法，而企业家希望做的是如何把事情做得更加有效。”
    马云认为，心态、姿态和生态是互为联动，人的心态的好坏会影响人的姿态的好坏，而姿态的好坏又影响我们这个社会的生态。
    马云朋友圈的大咖好友纷纷来到现场支持，如联合国秘书长潘基文、英国前首相戈登·布朗，姚明、李连杰和可汗学院创始人萨尔曼·可汗，比尔·盖茨、马克·扎克伯格也发来视频，从大洋彼岸遥遥应和。
    潘基文特别“点赞”了中国出台的《慈善法》，称其为中国的慈善业创造了积极的、有力的环境；还以自身举例说明了公益对一个人的影响，他说道：“我在小时候，曾收到联合国的援助，所以下决心要承担公共领域的责任，最终成为联合国的领导人。”
    而戈登·布朗幽默地表示，“‘XIN’字我觉得应该放到牛津字典里。”
    马克·扎克伯格则表示：“今天就要种下（公益）萌芽，慢慢浇灌，要过二三十年，教育和医疗（的公益项目）就会有巨大的改变。”
    姚明和李连杰则以“姚基金”和“壹基金”掌门人的身份，阐述了自己的公益想法。“姚基金”旗下最重要的项目就是姚基金希望小学篮球记，姚明觉得：“体育绝对不简单，它包含尊重规则、团队合作、领导力，如何用自己的心态去面对成功或者失败。”
    而李连杰通过从事公益多年的经验，提出了让专业的志愿者去做专业的事，“不能让一个打篮球的人去做会计，让做会计的去弄水泥，第一线必须有救援的知识，把物资合理分配给当地的社区、当地的人群。”
    另外，从全国乃至世界汇集的公益人士也加入了讨论，开展了教育、互联网公益、环保、救援、医疗5个分论坛，探讨更详细的慈善公益领域遇到的问题和创新方法。