最近，国务院发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，文件指出，当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展。的确如此。从经济体量来看，中国目前已经是世界第二大经济体，世界第一大货物贸易国，制造业规模世界第一。但是在2015年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜中，我们却只看到华为（第88名）和联想（第100名）两个中国品牌。看看我们身边，国内的游客在欧洲和澳大利亚抢购奶粉上了媒体头条，一年前赴日旅游的中国游客还在抢购日本的马桶盖，就连作家莫言去德国开会时，也要买个德国的高压锅背回来。
    中国为什么缺少有价值的品牌？是因为中国产品质量不行吗？这是广大消费者的普遍印象，国务院的文件中也指出，中国“产品质量不高……等问题比较突出”，但是同时我们也看到，中国游客在日本抢购的智能马桶盖实际上是made in China，有很多国际大牌实际上是由中国工厂代工生产（尽管这些国际大牌企业没有公开承认过）。也就是说，中国已经完全具备了生产一流产品的能力。是因为中国企业不重视品牌建设吗？好像也对，但是数据显示，2015年中国广告市场规模是美国的41%，但是增速却达到了美国的2.4倍。预计未来3年中国仍将保持这样的增速，预计2018年中国广告市场的贡献将首次超过美国成为全球第一。可见中国企业不重视品牌建设的观点也不成立。那么究竟是什么让中国制造业成为跛足的巨人？——是缺少软财富思维。
    在工业硬财富时代早期，人们看重的是硬财富本身的使用功能，到了工业硬财富时代晚期，工业化大生产所带来的巨大生产能力已经让我们进入一个“丰裕社会”，人们更加注重的是消费带来的精神体验，能否给工业硬财富附加更多的软价值，成为持有国际大牌的跨国公司角逐的战场。食物早已超越充饥的基本效用，是否能够带来养生、健康、身份和文化的体验，才是它是否受欢迎的决定要素。衣服也超越了蔽体御寒的基本效用，是否能成为时尚和身份的标志，才是它能否实现价值的根本。正如滕泰先生所著的《软财富》一书中指出的，“当拥有软实力的国家掌握了消费性财富的潮流和主导权，那些仍然满脑子‘硬财富观’的厂商和劳动者就只能做苦力赚取微薄的‘硬报酬’”。于是就有了奔驰设计师那句著名的话——“我造的是艺术品，只是碰巧它会跑。”只有那些以生产软财富的思维生产硬财富的企业，才能在品牌竞争中胜出。