面对中国入境旅游市场逐渐凸显的下行压力，山西省旅游局另辟蹊径，将目光投向在华国际人士市场，力求山西入境游再创新高。
    山西省旅游局局长冯建平日前带领山西代表团，在北京CBD核心腹地的草坪花园举办了一场以“晋善晋美进山西”为主题的在华国际人士精准营销活动。来自日本、韩国、俄罗斯等55个国家的近260名在京工作的国际旅游人士、商务人士、教育界人士、驻京各类国际协会等组织的代表参加了此次营销会。
    “第一，山西是世界第一产煤大省，年煤炭产量达10亿吨以上，超过美国每年9亿吨的全国煤炭总产量；第二点，山西是中华文明的主要发祥地，历史文化特别厚重，中国历史上最早的王朝就诞生在山西。”冯建平在致辞中向国际人士介绍了山西的两个特点。
    山西有着丰富多彩的旅游资源。其中，山西北部以云冈石窟和五台山为代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遥古城、乔家大院为代表的晋商文化，山西南部以洪洞大槐树、晋国博物馆为代表的寻根祭祖文化，共同构成了山西旅游市场独具一格的魅力，成为世界各国游客喜爱的旅游目的地之一。据冯建平介绍，2015年山西境外游客达到84.8万人次。针对常驻北京国际人士为主的旅游客源市场，依托北京-山西便捷的高铁交通优势，山西商务国旅等3家旅行社推介了大同云冈石窟、悬空寺两日游等山西周末游产品以及山西大同、平遥5日游等多日游产品。记者注意到，这些产品既涵盖了山西最具代表性的文化旅游资源，也增加了深受外国人喜爱的山西民俗文化学习课程、面食制作体验、武术表演等互动性内容，凸显了山西旅游产品的品质化、高端化。
    据悉，从2014年以来山西连续两年举办“一带一路”古城古镇国际文化旅游节和国际旅行商采购大会，已邀请了40多个国家和地区的近400名境外旅行商到山西考察踩线，今年还将继续举办。对此，冯建平在会上向与会嘉宾发出了参会邀请。