随着近日新一年度NBA总冠军出炉，来自中国的篮球专业装备品牌“匹克”也再次延续了冠军定律——总冠军克里夫兰骑士队控卫马修·德拉维瓦多在赛前成为“匹克战队”的一员。而冠军定律不仅是对球星荣誉的鼓励，也为匹克带来了来自市场的真金白银的反馈。
    市场已经验证，明星及明星产品大大有助于企业品牌及产品的发展，当带有明星（球星）烙印的产品真正成为品牌自己的拳头产品，将带动品牌在市场上形成难以被撼动的竞争力。因而，面对市场的瞬息万变，企业必须时刻转动思维，保证消费者能对品牌形成持续记忆、拥护和消费。而这一点，匹克自有自己的一套。
    自2006年匹克体育启动“NBA球星战略”，相继签约了帕克、巴蒂尔、霍华德、兰德里、穆托姆博、阿泰斯特、武贾西奇、桑尼·维姆斯、凯文·乐福等20余位NBA球星成为品牌代言人，并相应推出球星的定制化产品。2015年匹克为霍华德、帕克等球星打造的霍华德一代、帕克三代等专业篮球鞋，一经推出就赢得市场好评，销量仍一路飙升。尤其2015年底上市的霍华德一代，第一期的订货量就达到了10万双。
    可以说，匹克的眼光是毒辣的，匹克的球星战略是幸运的，伴随NBA总冠军史一路走来，在匹克至今签约的20余位球星中就有不下7位总冠军球员，并与火箭、热火、马刺等总冠军队伍有过深度合作，凭借“总冠军”球员的背书，匹克在专业体育用品市场稳步发展，赢得了更强的竞争力和溢价能力。
    据2016年最新公布的中国品牌价值500强显示，匹克以99.93亿元的品牌价值位列第350名。在2006到2016的10年期间，匹克从一个国内品牌快速成长为国际品牌，在篮球装备领域树立起了专业的品牌形象，在这背后，从“星战略”到冠军定律均功不可没。（余新）