《2016中国母婴产品消费趋势报告》今日在北京发布。报告预计，全面二孩政策实施会对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿元母婴消费，未来的年均增长速度将达到13%左右。
    报告指出，我国正加快向消费主导型经济转变，全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级的趋势，将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。我国首批独生子女已经进入婚育年龄，以80、90后为主的人群，成为母婴消费的主力，随着生活水平的提高，更加注重母婴消费的安全和质量。同时，中国特殊的421家庭结构，决定了父母与祖父母两代人，将更专注对第三代的投入。再加上母婴用品的消费本的刚性、高频率特征，有理由坚定看好中国母婴市场的前景。
    在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。且超过八成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。
    用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。
    据介绍，该报告基于京东平台海量的用户行为和商品消费数据，从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面，对母婴消费前中后行为和中国母婴行业生态进行了深度剖析，进而全面呈现出一张中国母婴消费地图。
    据悉，此次发布的《2016中国母婴产品消费趋势报告》是由21世纪经济研究院与京东联合推出的首份大数据产品，更是国内首份母婴细分行业生态报告。