国家工商总局5日公布了《2016网络市场监管专项行动方案》，今年5至11月，全国工商、市场监管部门将以网络交易平台和网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单等突出违法问题为重点，深入开展网络市场监管，优化网络消费环境。
    方案提出了网络交易平台应履行的法定义务和责任：对平台内经营者的经营资格审查、登记、公示；与平台内经营者订立协议，明确在平台进入和退出、商品和服务质量安全保障、消费者权益保护等方面的权利、义务和责任；制定实施管理制度及平台运行维护；检查监控平台内经营者和交易信息；依法承担首问责任，保护消费者权益，进行调解或协助维权；区分标注自营业务和平台业务；协助查处违法经营行为，提供有关信息数据资料；平台已建立赔偿先付制度的，要进行公示并严格执行；平台不得利用格式条款侵害消费者合法权益，对平台成交量、成交额进行虚假宣传，协助平台内经营者虚构交易、成交量或虚假用户评价，以及限制、排斥平台内经营者参加其他平台组织的促销活动等。工商、市场监管部门要督促平台经营者进行自查自纠。
    方案提出要落实网店实名制，规范网络经营主体。