今年的国际消费者权益日，在位于北京市昌平区回龙观劲飞文化艺术珍藏馆广场，记者看到震撼的一幕：一根根硕大的假紫檀木料，先是在电锯机刺耳的轰鸣声中，被相继截为几段，紧接着这些小截原木又被喂入粉碎机的大口中，在哒哒哒与更加尖锐的轰鸣声中，一堆堆血红的木屑喷涌而出，木屑随后被装上推车拉到锅炉房进行去硫销毁。从第一根、第二根……一直到第90根。
    这是北京劲飞红木家具厂进行的“新消费，我做主——劲飞红木3·15在行动”的绿色销毁假紫檀木现场。
    “事实再次证明，劲飞打假一点也不含糊，一点也不手软。敢于销毁才是真的诚信！”对于劲飞绿色销毁假紫檀木，消费者代表丁先生在出席活动时表示。作为劲飞多年的老顾客，丁先生认为，无论是从质量、价格、售后等方面来看，劲飞家具都是红木家具行业中的表率，“对于企业而言，质量是肉体，诚信是生命，两者结合才能发展壮大。劲飞狠抓质量，绿色销毁假紫檀木恪守诚信，将会飞得更高更远！”
    面对现场大家的惊叹、惋惜、支持，假紫檀木的受害者，劲飞红木董事长吴新建一时间百感交集。他向记者袒露了为何要选择在3·15国际消费者权益日绿色销毁假紫檀木以及绿色销毁的意义。
    “首先，劲飞始终把消费者权益放在首位。对待假紫檀木料处理，劲飞倾听消费者声音，重视消费者诉求，满足消费者需要——选择在3·15邀请消费者到现场见证劲飞将假紫檀原木全部销毁，以此向消费者表明劲飞自建厂以来一直视诚信如生命，诚信是劲飞红木在经营、管理、销售中永恒不变的主题。”吴新建说。
    其次，在吴新建看来，假冒伪劣木料侵犯了企业与消费者的知情权和安全保障权，“对之人人喊打，是天经地义的事情”。他表示，劲飞红木作为红木行业领军企业，选择在3·15绿色销毁假紫檀木，就是为了净化红木市场，为消费者营造一个健康的消费环境。
    在绿色销毁假紫檀木现场，劲飞红木还发起红木行业诚信倡议，号召同行秉承良心做好每一款产品，诚信对待每一位消费者。吴新建说：“我们衷心希望更多的红木家具企业能响应我们的倡议，从质量和诚信入手提高企业竞争力，与我们共同承诺、认真履行行业自律公约，谋求行业可持续的整体利益和健康发展做出贡献。”