美国高端功能性运动品牌Under Armour（纽约证交所代码：UA）近日正式宣布了其全球营销计划“RULE YOURSELF”的新篇章，意在着重强调训练是运动员日常的重中之重这一品牌理念。该营销计划旨在通过JOMO（the joy of missing out因错过而获得的快乐）这一核心主题以及“看得见的闪耀，是因为那些黑暗里的历炼”！的品牌口号，进一步强调运动员在全身心为自己从事的运动投入训练时所付出的各种牺牲以及他们因此而获得的快乐。
    Under Armour此轮全球营销计划有两部广告片以及一系列社交媒体计划，开始由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩一同参与。2016年3月，紧随其后的由游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片会将整个营销计划推向高潮。广告片都由知名广告公司Droga5共同参与制作，向每一位运动员成为站上领奖台的焦点而夜以继日所付出的努力致敬，正是经历在黑暗里枯燥且日复一日的训练之后，运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就，并在这些时刻体会到因错过才能获得的快乐。