预调鸡尾酒在中国的快消化历程非常惊艳——国外预调酒市场目前主要以非即饮渠道（off trade）为主，英国夜店和酒吧的预调酒占比较高，约为30%。而中国的夜场消费未能给预调酒带来更大的市场，于是有很多品牌尝试改变固有思路，像饮料一样卖预调酒，在流通渠道大获成功。其中最典型的就是锐澳。而如冰锐和其他新晋品牌纷纷也从前两年开始向大流通、卖场进军，卖力营销，以抢占这一饮品消费风口。如今国内的预调酒市场情况如何？有行业人士戏称：现在是预调酒野蛮发展的季节。
    产品同质化的野蛮发展环境里，有野心的品牌是需要找到营销差异化的。那目前市场上那些主流品牌的生存状况和营销策略是怎样的？
    锐澳（RIO）：高举高打抢市场
    在2013年签约周迅代言，并在偶像剧和热门综艺中大量植入广告后，锐澳知名度和业绩迅速攀升。这个品牌找了周迅、杨洋、郭采洁做代言人，大面积植入《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《步步惊情》、《匆匆那年》、《青年医生》……韩剧《doctor，异乡人》也有触及，冠名《天天向上》，赞助《奔跑吧，兄弟》一、二、三、四季，各种硬广也是央视及各大卫视一个不落。据了解，巴克斯酒业也对未来几年的广告费有过预测，2015-2016年，公司这一费用分别为4.15亿元、5.4亿元。这种广告轰炸的模式显然是其他品牌难以复制的。
    冰锐：系出名门，夜场先锋
    早在今年3月份，百威英博的MIXXTAIL魅夜鸡尾酒就已经在深圳进行试销，在高级KTV与Club率先出售。据悉，魅夜鸡尾酒酒精含量8%，除了常见的南美莫吉托口味，还有长岛冰茶口味。但是，这款在今年11月底才高调宣布全国上市的百威新品，其推广时间段并不算美妙——在整体行业已显现颓势之时，魅夜能在激烈市场竞争中掀起多大的风浪，尚需时日观察。
    AK47：半路杀出，来势汹汹
    AK47原本是青岛道格拉斯酒业旗下远销欧美的伏特加品牌，今年被单独提出打造男士预调鸡尾酒，并成立全资子公司专门运作。品牌实力雄厚，新品打造也是很舍得花钱，邀请跑男郑凯代言、拍摄TVC全国投放（跑男中也插入了两条广告）、赞助《全员加速中》，并以1.05亿拿下节目第二季冠名。随着跑男团成员郑凯代言、RIO退出跑男，未来AK-47正式进驻节目也不是没有可能。
    V星：广告有创意地推也不易
    一直定位“时尚饮品”的天喔，自然是不会放弃预调鸡尾酒这一时尚品类的。早在6月份，天喔已经小范围推出了首款鸡尾酒产品V星，并邀请了范冰冰做代言人，10月末高调参加全国糖酒会，发布创意广告大片，冠名赞助“岁月友情”一起兄弟演唱会。但据了解，该产品的地推工作比较困难，目前作为该分公司的补充产品在运作。
    蓝精伶:老品牌焕新生
    2015年，老牌鸡尾酒品牌蓝精伶表现抢眼，尤其在广东市场堪称最“勤奋”的品牌。2015年春节之后，蓝精伶持续在广东各地进行“周末促销”，其规模之大，频率之高令人赞佩。据统计，每个周末，在广东全省会有大大小小促销活动上百场。从选择促销的卖场来看，蓝精伶放弃了在国际大咖与对手“硬碰硬”，而是主要将资源集中在B、C类卖场以及一些本土卖场。
    真炫：塑料瓶真的炫吗？
    汇源集团推出的真炫预调鸡尾酒换成了PET瓶装，主要针对“90后”乃至“00后”的年轻消费群体，批发价也比原磨砂玻璃瓶产品低30%。市面上大部分的预调鸡尾酒包装皆是磨砂玻璃瓶。而业内人士分析认为，汇源以PET瓶装预调鸡尾酒为噱头，旨在通过市场细化，锁定年轻消费群体。先不论含酒饮料是否会与塑料包装产生不良反应，但此次真炫PET包装也算是鸡尾酒市场上的“创新”之举了。但是目前的市场反馈也没有太大亮点。