日前，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院在北京共同主办了“第十一届中国平板电视行业大会”，并发布《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，有望达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。
    中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演越烈的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。一方面，宏观经济和市场环境依旧形势严峻，使得彩电消费市场增长乏力，常态化的促销应对，对消费的驱动效应也出现减弱态势。另一方面，新的互联网彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外，2015年以来，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争，更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。“蛋糕”并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化，最为明显是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。数据显示，外资品牌销量占比下降到15%。基本只有三星、夏普、索尼、LG，坚守与退出只在一念之差。
    显示技术成为2015年竞争最为激烈的一年，关于“下一代电视”的争论一度成为业内聚焦话题。创维、LG大力推动OLED电视发展，海信选择ULED和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，夏普将电视清晰度提升至8K水平，长虹推出裸眼3D电视和激光电视。
    同时，电视形态也呈现多样化之势。三星引领曲面电视新风向，索尼、康佳、乐华的超薄设计让电视薄出新境界，小米、暴风TV则以分体设计标新立异，可谓各有千秋各展所长。
    智能电视带来的全新时代每天都在孕育着洪荒巨变。除了凭借各自显示技术的积累、产品设计的创新来争夺用户外，这一年来上下游企业也都在整合资源，构建自己的生态体系。海信、TCL、创维瞄准千万级电视大屏活跃用户，将广告收入、视频收入分成、游戏收入分成作为新的收入源；长虹推出“虹领金”系统，为长虹及CHiQ电视为用户打造“看电视赚钱”模式；内容服务商优朋普乐向用户提供增值内容和服务外，也通过向广告主提供广告资源获利。在这样一个“得用户者得天下”的时代，基于庞大用户群体的互联网电视广告显现出其价值和广阔前景。
    值得注意的是，2015年线上市场持续增长之势，家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%，并且电商渠道的三、四线城市及农村市场还没有完全开发。《报告》显示，经过几年的不断洗牌，电商行业的集中度已明显提升，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台，其中京东更以54.6%的占比一家独大。对此，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，“电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户同样重要。”
    不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局。对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。