从“虎头包”走红看非遗好物走出去

    近日，一款融入中国非遗元素的虎头包亮相重要场合，迅速引发全网热议，一夜之间成了抢手货，线上线下门店货源迅速告罄，订单纷至沓来，短期之内便将两个月的产能预订一空，经营该货品的店铺销量翻了十几倍，同款虎头包也在海外社交平台收获广泛关注。
    这款虎头包并非普通潮品，而是地道广西制造、出自本土原创的国潮品牌。据品牌负责人介绍，产品设计取材于甘肃庆阳非遗虎头传统纹样，经由设计师二次创作，保留了蟾蜍衔财、蝴蝶纳福等传统民俗吉祥寓意，同时剔除了传统手工艺品不够轻盈时尚的短板，将非遗纹样与日常挎包巧妙融合，完成了从“节日限定”到“日常随身”的场景转移。正是这种守正创新的设计思路，让非遗文化不再局限于博物馆的陈列，而成为大众日常穿搭中可以背在肩上、穿在身上的时尚单品。既根植传统文化底蕴，又契合现代大众审美，让这款虎头包不仅被中国消费者追捧，也让海外用户由衷赞叹“这个包包很可爱，很想拥有一个”。
    如今，立足中国本土创作的文化产品，以更鲜活、更贴近时代、更契合全球受众审美的姿态，正在逐步实现中国文化从产品“走出去”到文化“走进去”的跨越。这款走红海内外的虎头包，其制作大多出自广西桂林周边龙胜、灵川、平乐等地的乡村绣娘之手，产业集聚效应逐步凸显。无独有偶，宁夏原州掇绣虎头包近日也被消费者抢购一空，当地的手艺人也正在加班加点赶制订单。据预测，这个小包将带动千余名妇女就业增收，人均年增收上万元。一只小小的虎头包，一头联结着国际文化交流的舞台，一头牵动着大山绣娘的增收致富，以朴素的产业业态激活了乡村发展活力，为乡村振兴注入实打实的产业动能。
    虎头包的走红，是当下中国文化“出海”中的一个生动缩影。数据显示，今年一季度我国服务出口总额7045.2亿元，同比增长11.2%，其中个人文化和娱乐服务增长最快，增速达25.6%。今年以来，海外社交平台上关于中国文化的话题标签总浏览量突破40亿次，中式养生、传统生活方式风靡海外，喝热水、打太极、煮养生茶饮等中式日常备受追捧。海关总署数据显示，今年一季度保温杯出口额达50亿元、茶叶出口额达27亿元，出口规模持续上涨。从保温杯里升腾的热气，到火锅店里沸腾的红油；从《黑神话：悟空》在科隆游戏展上大放异彩，到中国自主研发游戏海外收入连续六年超千亿元，中国文化在全球的传播，正在从单一符号化的“功夫熊猫”走向生活化的“中式烟火”。虎头包作为一件可触摸、可穿戴、可分享的日常好物，让传统非遗文化以生动的姿态打动海内外民众。
    当然，流量如潮水，来得快退得也快。虎头包热销的背后，还有大批优秀的民族非遗手工艺品亟待被发掘推广。此外，纯手工制作模式的产能不足，难以快速量产的现实问题也愈发凸显。如何平衡手工匠心温度与市场化需求，如何让更多的非遗手作好物从深山走向世界舞台，是当下亟待破解的现实课题。
    笔者认为，相关行业需要保持清醒的认知。在行业热度高涨的节点上，要思考建立一套完整的生态体系，特别是当地基层商协会要主动发挥桥梁纽带作用，统筹协调解决融资、专业人才引进、供应链资源对接等实际问题。大力推进“公司+合作社+农户”的成熟发展模式，支持绣坊建立标准化培训机制，推动手工艺资源共享、区域产业协作，实现绣坊与本地其他手工艺、文旅企业间的协作，为技艺创新、产能提升、带动就业提供持续的动力，让更多创业者坚守匠心、深耕传承，助力传统文化产业从“产品出海”到“文化出圈”的质变跃升。