冰城文旅融合激活“新春经济”

    2026年春节期间，哈尔滨再度成为全国文旅市场的焦点。作为中央广播电视总台春节联欢晚会四大分会场之一，哈尔滨以“冰雪暖世界”为主题，借力“后冬奥效应”与“新春佳节”的双重机遇，实现冰雪文化与节日经济的深度融合。从冰雪大世界到百年老街，从专业雪场到乡间民宿，冰天雪地中涌动着火热浓郁的“年味儿”。
    春晚哈尔滨分会场设在冰雪大世界，节目播出后，“万马奔腾”无人机编队表演、冰雕舞台与雪雕景观迅速刷屏社交网络。中华巴洛克历史文化街区也随之迎来“高光时刻”。这条百年老街因红灯笼高悬、面包石路蜿蜒的春晚场景，成为游客必访的“网红地标”。老字号餐馆前排起长龙，文创店铺、咖啡馆、非遗市集人潮涌动，历史建筑与现代消费场景在此有机融合，文旅消费链条持续延伸。
    伴随“冰雪热”持续升温，南方游客“北上过大年”渐成主流趋势。中华工商时报记者走访发现，春节假期，来自广东、浙江、四川等地的游客数量显著增加。他们不仅为赏雪而来，更追求沉浸式深度体验——滑雪、赏冰灯、住火炕、品尝杀猪菜，已成为“标配行程”。在亚布力滑雪旅游度假区，雪道上人头攒动，初学者与资深玩家尽享“速度与激情”。滑雪教练表示：“以前游客是‘来玩雪’，现在更多人想‘滑好雪’，对专业装备与进阶教学的需求明显上升。”与此同时，乡村民宿预订火爆，火炕、大花被、杀猪菜等东北年俗元素吸引大量家庭游客，部分特色房型节前一个月即“一房难求”，游客延长住宿、沉浸式体验“北方年味儿”的趋势愈发明显。
    为激发节日消费活力，哈尔滨市打出“促消费组合拳”。据悉，今年，哈尔滨市发放1亿元文旅消费券，覆盖旅游景区、旅游酒店民宿、文化娱乐、旅游交通、文创产品和旅游商品销售等领域。第一批次在春节期间投放4000万元文旅消费券，为群众欢度新春提供更多的文旅选择。同时，抖音、携程、美团等平台和企业开展春节线上线下融合文旅消费活动，哈尔滨市各大商圈也推出文商旅体展促销活动，让广大市民和游客在畅游中乐购，惠享新春福利。
    为满足广大市民与游客朋友们的节日消费需求，进一步激发市场活力，哈尔滨市紧扣“冰雪盛景迎新春，惠享冰城过大年”主题，以“政府引导、市场运作、全域联动、助企惠民”为原则，推出一系列深度融合冰雪特色与节日氛围的促消费举措，努力营造喜庆祥和、惠享便利的消费氛围。
    在“冰雪盛景迎新春，惠享冰城过大年”主题下，全市开展促消费活动。中央大街、秋林、中华巴洛克等核心商圈举办民俗市集、灯光演艺、艺术展览；30余家老字号企业参与冰雪美食节，推广“小份菜”与团圆套餐；线上平台同步开展“网上年货节”，推动本地特色产品“云销售”。
    从“网红”到“长红”，哈尔滨正以冰雪为媒，推动文旅与体育、商业深度融合。当冰灯点亮夜空，当雪道滑出欢笑，当老街回荡着南腔北调，哈尔滨正以冰雪与“年味儿”交织的盛宴，策马扬鞭，奔向更加广阔的春天。
（图）哈尔滨中央大街游人如织。本报记者郭钇杉/摄