构建长效振兴引擎，彰显光彩精神与担当

    在“万企兴万村”行动深入推进的背景下，贝壳集团积极践行国家乡村振兴战略，弘扬“义利兼顾、以义为先，自强不息、止于至善”的光彩精神，将企业发展与社会责任深度融合，以党建为引领，充分发挥自身在居住服务领域的专业优势，创新打造“贝壳驿站”系列公益项目，探索出一条独具特色的民营企业参与光彩事业、助力乡村全面振兴的新路径。
    面对乡村地区普遍存在的基础设施薄弱、产业结构单一、人才外流等挑战，贝壳集团经过深入调研，在党和政府的指导和帮助下、对口帮扶干部长期支持和协调下，形成贝壳党委牵头、公司核心管理成员挂帅的运行机制，切实将党建作为企业发展的“红色引擎”和履行社会责任的重要指引，并充分运用数字化管理手段、运营技术，开拓了“党建引领、数字赋能、共建共享”的特色模式。
    在这一模式指导下，贝壳集团通过资金、技术、技能培训、资源整合等多元化方式，补足乡村文旅产业短板，激活乡村内生发展动力，实现从“输血”到“造血”的根本转变。
    贝壳集团将自身在房屋改造、运营管理、数字化营销等方面积累的二十年经验，转化为服务乡村的核心动能，确保帮扶项目的专业性和可持续性。
    聚焦重点区域，贝壳集团先后在西藏拉萨、陕西佛坪、黑龙江抚远、江西上犹等地落地“贝壳驿站”项目，累计投入资金超过3279万元。建成后，这些项目均无偿捐赠给当地政府，并持续赋能运营，形成“企业可持续投入、村民持续性增收、文化可循环传承”的长效机制，生动诠释了“义利兼顾、以义为先”的理念与担当。
    2021年9月，在全国工商联、北京市工商联的指导支持下，贝壳集团积极响应“京拉企业结对暨项目签约活动”，赴西藏自治区拉萨市对接对口援藏工作，正式启动“贝壳驿站”项目。贝壳集团深入拉萨堆龙德庆区措麦村，针对其作为非遗特色村但旅游配套落后的现状，对村内闲置建筑进行精品化改造。西藏拉萨“贝壳驿站”的设计巧妙融合藏戏元素与现代设施，并派驻专家培训运营团队，运用如视VR技术进行线上营销，显著提升了当地民宿服务水平与品牌影响力。
    陕西佛坪“贝壳山居”是贝壳集团联合中央网信办，盘活银厂沟村闲置夯土房，打造的佛坪首个精品民宿。项目深度融合互联网基因，实现智能控制与线上预订，并借助平台资源开展网络宣传，成功将生态优势转化为旅游吸引力，节日假期一房难求，有效带动了县域旅游收入增长。
    在国家市场监督管理总局的指导下，黑龙江抚远“贝壳沙滩营地”于2023年8月正式运营，这是贝壳集团以“打造边境特色旅游目的地”为目标，出资援建的装配式文旅民宿项目。贝壳利用自身的大数据分析能力，精准定位目标客群，制定个性化营销策略，通过线上线下结合的方式，提高营地知名度和影响力。项目运营后，吸引大量游客前往抚远旅游，为边境地区乡村振兴注入新活力。
    江西上犹“贝壳揽山居”是贝壳专项工作组经过调研，充分挖掘上犹的天然氧吧的自然优势资源，结合依山傍水绿色建筑风格和民俗文化融入民宿设计，打造具有浓郁地方特色的精品民宿。同时，贝壳联合当地政府和企业，完善周边基础设施建设，打造生态旅游路线，将“贝壳揽山居”与周边景点串联起来，形成旅游产业集群效应。创新采用“企业+合作社+农户”模式，引导农户参与经营，同时完善周边设施，串联旅游线路，形成集群效应，有效带动就业与农产品销售。
    据了解，“贝壳驿站”项目的实施，通过民宿运营、旅游服务、农产品销售等方式，带动当地劳动力就业和产业发展，产生显著的经济与社会效益，促进居民生活品质提升，实现村民增收致富，各地项目每年直接经济效益平均可达300万元以上。西藏拉萨“贝壳驿站”项目运营后，措麦村村民通过参与民宿服务、农产品销售等，人均年收入显著提高。同时，项目的实施还带动了当地餐饮、零售、交通等相关产业发展，形成完整的旅游产业链，为乡村经济发展注入持续动力。陕西佛坪“贝壳山居”节日假期入住率100％，实现民宿客房均价达到每晚1200元，成为该地区最热门的高端民宿之一。2025年“五一”期间，有效带动佛坪县28家民宿综合旅游收入达573．48万元。截至2024年底，四大项目累计间接带动区域游客超10万人次，直接解决就业560人，用实实在在的帮扶数据诉说着“自强不息、止于至善”的精神与情怀。
    此外，贝壳在项目实施过程中，注重建立可持续、可推广的长效机制。通过技术赋能、人才培养、模式创新，帮助当地打造了一支本土化的旅游运营团队，提高了乡村产业的自主发展能力。
    贝壳集团相关负责人表示，贝壳集团未来将继续积极参与光彩事业，加强与社会各界的合作，不断探索公益慈善新路径，助力构建健康公益生态。将以持续的创新和实践，坚定作为乡村振兴的积极推动者和践行者，为实现“让家更美好”的愿景贡献更多力量。