京东“奔富计划”：数智赋能乡村助农增收

    “家里的收入翻了2倍，环境变好了，也考虑让在外打工的孩子回村发展。”内蒙古包头市养羊户刘元生的增收感慨，正是京东乡村振兴“奔富计划”的生动缩影。借助京东平台推广帮扶，他养殖的羊肉通过“京东农特产购物节”走向全国，日子越过越红火。
    自2020年8月启动“奔富计划”以来，京东聚焦乡村发展痛点，从品牌化、物流下沉、科技助农、就业扶智四大维度发力，让越来越多农户走上“奔富路”。截至目前，“奔富计划”已开设超过2000个农特产馆，覆盖全国2336个农特产地产业带，上线500余万款农特好物，带动乡村地区产值超万亿元，数百万农户从中受益。
    品牌化赋能
    让“土特产”变身“金名片”
    过去，江苏骆马湖大闸蟹因缺乏品牌加持，售价远不及邻近的阳澄湖大闸蟹。京东发挥自营采购与精准营销优势，联手宿迁打造“霸王蟹”品牌，如今“霸王蟹”不仅成为宿迁新的“城市名片”，年销售额更突破10亿元。
    为拓宽农产品销售渠道，京东还发起国内首个以农特产为主题的“农特产购物节”，使其成为继“618”“双11”“年货节”后，具有全国影响力的第四大线上促销活动。2024年，购物节期间，农产品销售额达77.3亿元；在内蒙古特优产品推广中，内蒙古羊肉作为主推爆品，带动产地商家销量同比提升超60%。
    同时，京东通过“源头直采”“品质溯源”“标准建设”补齐产地短板，以“包园直采”模式，让新疆阿克苏农户平均增收5万元，部分农户年收入达60万元。2022年，京东对在售的2336种地标产品开展专项治理，下架问题商品超54万个，为地标农产品品质保驾护航。
    物流供应链下沉
    打通城乡循环“大动脉”
    “以前阿里地区的快递要等8到10天，现在3天就能收到，新鲜水果一点不耽误。”西藏阿里地区居民扎西的感慨，道出了京东物流给乡村带来的变化。
    自2007年自建物流以来，京东用10年时间，实现大陆地区几乎100%区县全覆盖，“千县万镇24小时达”服务覆盖全国99%人口。在内蒙古，京东投资4亿元建设“呼和浩特亚洲一号”智慧物流基地，在乌兰察布、赤峰等地共建10个数字化仓储设施，开通3条新干线并升级冷链班次，帮助当地农牧特产物流成本降低20%；在拉萨实现“当日达”，林芝、日喀则等地实现“次日达”，有效解决农产品“出村进城”成本高、效率低的难题，让乡村特产更快走向全国消费者餐桌。
    科技助农提速
    培育乡村产业“新引擎”
    在新疆伽师县的京东产地智能供应链中心，分拣机器人穿梭忙碌，一箱箱伽师西梅经分拣、打包后，通过冷链物流发往全国各地。“以前西梅运到内地要十几天，现在最快48小时就能到，还能卖个好价钱。”伽师县一果农说。这个新疆最大的产地智能供应链中心，不仅让西梅运输成本降低20%、产地收购价提升，2023年更直接带动伽师西梅产业增收超10亿元，果农人均收入超1.2万元。
    此外，京东在全国建成120余个数字化“京东农场”，在陕西武功县打造西北地区最大的智能供应链中心，配备先进自动分选设备，将猕猴桃产品损耗率从15%降至7.3%，实现农业从种植到销售的全流程标准化、数字化升级。
    就业扶智并举
    筑牢可持续发展人才根基
    “通过京东的‘新农人’培训，我学会了电商运营，现在在家开网店卖家乡特产，月收入能有8000多元。”贵州修文县农户王娟的经历，是京东就业扶智帮扶的典型案例。
    2021年以来，京东持续开展“新农人”培训计划，联合地方政府、院校，建设在线教育平台和乡村振兴实训基地，与80余家中高职院校合作，举办数百场培训，累计培训超21万人次；建立100余个青年电商孵化中心，帮助2.7万名年轻人返乡创业。
    在就业帮扶上，京东脱贫攻坚期间优先录用5万名建档立卡贫困人口。2021年以来，新招收乡村地区员工超19.8万，其中来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的就业人数近万人。2025年，京东启动“百县十万人招募计划”，在内蒙古赤峰市落地全国首个“京东家政培训就业示范基地”，打造家政服务人才孵化中心，拓宽农村劳动力就业增收空间。
    不仅如此，京东始终将企业发展与国家繁荣、人民幸福紧密结合，在应急救援、公益事业等领域积极作为。
    2003年，京东创业初期便资助山西静乐县38名贫困儿童；2008年汶川地震，京东捐赠12万元并赴灾区支援14天；2014年，京东公益基金会成立，截至2024年12月，已捐赠超8亿元善款和数十亿物资。疫情期间，京东投入超20亿元保障应急物资供应，组织上万名员工援助地方，获钟南山院士亲笔致谢。
    同时，京东为超72万人提供高质量就业岗位，为全体员工全额缴纳“五险一金”，设立的“救助基金”累计支出超1.1亿元，帮助数千个员工家庭渡过难关。
    京东相关负责人表示，将持续以“奔富计划”为抓手，在平台销售、物流供应链、数字技术、创业就业等方面探索乡村振兴新模式，目标带动超1亿农民增收。通过全渠道销售优势提升农产品品牌销量、加强村级物流站点建设、共建农业科技示范基地、加大就业创业帮扶力度，京东将与亿万农民携手，共同绘就乡村全面振兴的美好画卷。