清明假期旅游市场多维发力

    清明期间，春意盎然，全国各地迎来旅游市场的又一波热潮。春暖花开季节，人们纷纷走出家门，踏青赏花。根据途牛、飞猪、同程旅行等多家旅游平台发布的清明假期出游数据，今年清明假期旅游市场呈现出深度游、文化游、自驾游等多元化趋势，周边游与中长线游并重，出境游热度不减。
    周边游热度高涨
    “趁着清明小长假，和家人一起出来踏青赏春。”来自北京的徐女士说道。记者发现，清明假期，颐和园再现“人从众”景象。北京市文化和旅游局数据显示，2025年清明假期，北京接待游客总量959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115亿元，同比增长9.5%。
    清明假期期间，周边游以其短途、便捷的特点，成为众多游客的首选。途牛数据显示，周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比高达40%。在出游行程的安排上，近50%的周边游用户选择2-3天的短途游，既能放松心情，又不会过于疲惫。
    其中，广州、上海、珠海、三亚、北京、无锡、成都、舟山、桂林、重庆等地成为更受游客喜爱的周边游热门目的地。这些城市不仅自然风光秀丽，而且文化底蕴深厚，满足了游客对山水美景与文化探寻的双重需求。
    在旅游产品的预订方面，跟团游和自驾游是周边游的主要方式，出游人次占比分别为38%和34%。其中，“名山胜景+文化寻踪”主题的跟团游产品，如“重庆-武隆4日游”“普陀山1日游”“五台山2日游”等，备受游客青睐。
    飞猪也表示，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游成为主流。清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3天，成都、海口、三亚、广州等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。自驾游不仅让游客能够自由安排行程，还能深度体验沿途的风景与文化。
    值得一提的是，西安热度持续。携程数据显示，截至4月6日，西安清明假期旅游订单量同比增长10%，机票订单同比增幅达16%。携程研究院指出，西安作为“一带一路”重要节点城市，正通过“文化IP+科技赋能”打造新型旅游目的地。从清明假期数据看，西安在保持传统景区热度的同时，乡村旅游、文化体验等新业态蓬勃发展，为旅游业高质量发展注入新动能。
“深度游+赏花”成流量密码
    清明假期期间，文化游、研学游等深度游产品也备受游客追捧。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。
    穿着汉服逛博物馆更是成为年轻人的新风尚。同程旅行数据显示，清明假期期间全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，陕西历史博物馆、北京故宫博物院等热门博物馆再现“一约难求”。
    此外，知名寺庙景区也成为清明赏花“顶配”。据悉，清明假期武汉古德寺、苏州寒山寺等寺庙类景区人气较日常均值上升200%以上。记者了解到，这些寺庙不仅有传承千百年的传统文化活动，同时还有各自的春季“镇寺名花”，吸引大量游客前来探寻“春”的踪迹。
    清明正值赏春花的绝佳时期，洛阳牡丹花、新疆吐尔根杏花、贵州百里杜鹃花、婺源篁岭油菜花等春日花卉竞相绽放，吸引大量游客前来观赏。据携程发布的2025年清明节假期出游总结显示，今年清明假期期间，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。
    以“花”为媒，千年古都河南洛阳牡丹绽放吸引游客打卡。同程旅行指出，清明赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、婺源等热度最高，洛阳国际牡丹节的举办不仅吸引了国内长线游客，也让洛阳成为中部地区较为热门的入境游目的地。
    出境游热度不减
    清明假期期间，出境游市场同样表现出强劲增长势头。途牛数据显示，日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。其中，海岛自由行与日本赏樱游两大主题“双线并进”。
    同程旅行数据也显示，清明假期期间日本、俄罗斯、意大利等热门出境游目的地酒店预订热度同比大幅增长，其中日本酒店预订热度同比增长超120%。年轻人的跨国踏青之旅相对更青睐中小城市，如泰国的佛统、罗勇府，日本岛根县、三重县等地的酒店预订热度增幅均超过了所在国或地区的整体热度增幅。
    综合来看，2025年清明假期旅游市场呈现出多元化、个性化、深度化的特点。周边游、中长线游、出境游等不同类型的旅游产品均受到游客的青睐。随着旅游市场的逐步复苏和消费升级的持续推进，旅游消费潜力巨大。
图为游客在山东省临沂市沂南县铜井镇竹泉村体验漂流。新华社发王彦冰/摄