提振消费需重视消费需求升级新趋势

    近日召开的国务院常务会议指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出位置。要大力支持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，提升消费能力。
    提振消费关键在于提升居民消费能力，在于居民手中有可支配收入。大力促进居民收入增长，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道等是根本。中央财办在解读中央经济工作会议精神时表示，2025年将通过加大财政对终端消费直接投入、提升社会保障水平等多种方式，推动居民收入稳定增长。比如，促进重点群体就业；完善劳动者工资正常增长机制，加快构建以技能为导向的薪酬分配制度；适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准，制定促进生育政策，以及着力稳住楼市股市等，多渠道增加居民收入。
    提振消费仍需多方施策。会议同时强调，强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，促进“人工智能+消费”、健康消费等，持续打造消费新产品新场景新热点。而强化消费品牌引领，这将利好企业品牌的塑造与建设，也意味着品质消费与消费升级。笔者认为，提振消费需正视消费需求的升级。
    近期的春节消费趋势，文化消费成为一大亮点。当前，人民群众的消费需求正呈现出新的趋势。根据国际经验，当一个国家进入工业化中后期，人均GDP超过1万美元时，居民消费结构会从以工业消费品为主，转变为以医疗、教育、文化、信息、金融、旅游等服务消费为主。我国人均GDP突破1万美元始于2019年，2021年突破1.2万美元，2024年突破1.3万美元。当耐用品的物质需求满足之后，人们自我实现、教育培训、文化心理精神建设等精神文化需求就开始凸显，与此同时文旅、健康保健等服务需求也将大量增长。这个新趋势需要充分重视。
    会议还指出，促进服务消费提质惠民，优化“一老一小”服务供给，支持便民服务消费，扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费。其中，服务消费提质惠民，实际上也正是回应了目前居民服务需求不断增长的趋势。提振消费需重视消费需求的升级，才能做到不断促进供需平衡，满足人民群众的需求，进一步扩大内需。
    春节假期消费还有一个重要看点，就是重点领域消费品以旧换新销量显著增长。国家发展改革委数据显示，春节期间（1月28日至2月4日），全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%，消费市场活力有效提升。以旧换新政策无疑极大契合当前人们品质消费升级的需求。本次会议也指出，推动大宗消费更新升级，加大消费品以旧换新支持力度，更好满足住房消费需求，延伸汽车消费链条。
    相对于有限的可支配收入，优良的性价比永远是消费者的追求。当前支持新型消费加快发展，持续打造消费新产品新场景新热点，以及营造好的消费环境等，都是在不断满足居民消费升级的需求的生动实践。提振消费不仅在于促进产业升级、在产品供给上推出适销对路的产品与服务、在相关政策上提供大量的支持与引导，还在于不断创新开拓居民真正的需求市场，期待各项机制进一步完善落地，加速形成提振消费、扩大内需、促进经济发展的正向循环。