为文旅事业深度融合赋能

    日前，由福建省龙岩市文化和旅游局指导、漳平市政府主办的“非遗在线漳平之恋”中国·漳平市首届非遗展览会成功举办。活动期间，来自全国各地的百项国家级、省市级代表性非遗项目进行立体展陈，通过整合生态、人文、节会、民俗、商贸资源，串点成线，促进漳平市旅游业由单一的观光业态向集展览、展演、沙龙、发布于一体的“1+n”系列活动转化，进一步激发漳平市文化旅游市场的新动能。
    这场活动由深圳市顺牌文化传播有限公司（以下简称“顺牌文化”）董事长李爽策划操办。作为中华传统文化践行者，李爽多年来积极投身优秀传统文化的研究、传承与推广，并通过非物质文化遗产保护、对外交流、参与公益等形式，推动文化事业发展。
坚持国学内核 赋能经济发展
    2013年，李爽创办顺牌文化，坚持以国学文化为内核、以传承创新国学为己任，积极弘扬中华优秀传统文化，为地方文旅产业发展贡献力量。他认为，中华优秀传统文化是中华民族的瑰宝，是民族的骄傲。它们深藏在华夏大地各个城市的历史记忆长河之中，而这正是推动城市文旅产业发展的重要抓手。
    当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。从大唐不夜城的“长安十二时辰”，到长春动植物公园“梦幻西游季·夜游动物园”主题系列活动，沉浸式、创新式体验俨然成为景区吸引游客、带动消费的有效手段。
    “通过创意开发和产业化运营，不仅能为旅游注入新活力，优化旅游供给，丰富游客体验，更能推动文化产业与旅游产业深度融合，完善旅游目的地品牌构建，促进区域经济社会发展，实现品牌价值跨越式提升。”正是在这样的理念指导下，李爽带领顺牌文化不断加强和地方政府的联系，深度挖掘各地特色文化的内涵和背后的故事，通过精心策划、顶层设计助力地方文旅事业高质量发展，打造一个又一个爆款活动，帮助地方政府实现了经济效益、社会效益双丰收。
    今年3月，顺牌文化策划广西百色“三月三”万人嗨歌节，在充分挖掘当地文化特色的基础上，创新组织集体婚礼、长桌宴等活动，让游客充分融入“三月三”的节日氛围，沉浸式感受当地历史文化。同时，尝试与当地产业融合，助推当地经济建设，让游客有归属感，从“游客”变“常客”。
    今年8月，“走进顺牌文化·赋能家乡产业”文化兴业交流会在黑龙江省牡丹江市举行，也是顺牌文化签约第二届“美丽中国·我的家乡”融媒众创行动系列活动的第一站。作为牡丹江人的李爽，和牡丹江共同策划推出城市主题歌《走进牡丹江》并组织交流研讨、产品展销等活动，效果明显。
    今年9月15日至16日，由顺牌文化策划的“2024烟火江津人间塘河桂宫坝坝宴之夜”在重庆市塘河古镇举行。活动现场开展手工糍粑、乌篷船巡游等传统民俗互动游戏和江津玉展示，将传统之美与现代之韵巧妙融合，实现传统非遗与现代风尚融合碰撞，为当地文化旅游市场发展注入了新的活力。
    李爽表示，这些系列活动，紧扣地域文化特点，充分发挥文化和旅游在赋能经济社会高质量发展中的重要作用，坚持以文塑旅、以旅彰文，找准契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。
    为国学创新 为文旅立根
    在长期实践基础上，李爽也在不断思考：互联网时代，各地该如何把握文旅事业高质量发展的脉络，走出一条可持续发展的长远之路？文旅产业的“长期价值投资”到底是什么？
    今年1月，顺牌文化十周年转型活动期间，李爽正式提出“为国学创新、为文旅立根”的新战略。他表示：“我们成立之初是想用一种方式弘扬中国的传统文化，让每个人践行中华传统文化。在过去10多年间，我们参与各种公益活动数百次。通过一步步实践，最终提炼成了‘根文旅’发展战略。”
    李爽认为，“根文旅”的本质就是挖掘地域特色文化潜力。“挖掘地域文化，‘引进来’的是游客，‘走出去’的是产品。对于文旅来讲，文化特点是‘根’。”他总结，每个城市有各自的特点，只有因地制宜，才可以把当地旅游发展起来。
    今年6月29日，在“首届根文旅专题发布专家研讨会”活动现场，李爽对“根文旅”的内涵进一步作出阐释。“根文旅”的提出，或将努力为下一轮城市升级建设提供动力；“根文旅”的本质是地域文化；“根文旅”既是当地的特色文化，也是大众眼中的亮点、普遍的共识。
“旅游的本质是诗和远方、情怀、信仰，顺牌文化倡导的‘根文旅’，就是让人们认识这个城市、了解这个城市、爱上这个城市，最终在这个城市住下来，为当地创造GDP。”李爽说。
    国家提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，这让李爽对推进文旅深度融合有了更大的信心。他表示，将充分利用顺牌文化的IP免费为地方政府开发文化、非遗、特色产品，让人们认识、了解并爱上城市，通过顺牌文化IP带来流量增加流动人口，最终让流动人口变成固定人口，为各地文旅事业高质量发展贡献力量。