以旧换新“焕”出新活力

    “装修期间赶上以旧换新活动，怒省几万块钱”“家里冰箱老旧了，趁此机会正好换一台，最高能省2000元”“以旧换新买新车抵扣部分金额叠加上政府补贴，省了不少钱”……
    近期，以旧换新活动在全国范围内如火如荼地开展，成为促进消费、推动经济循环发展、助力绿色生态建设的重要举措。从汽车、家电到家装厨卫等多个领域，以旧换新政策不仅激发了市场活力，提升了民众生活品质，还促进了资源循环利用。
    多地政策陆续出台 范围广力度大
    1级能效最高补贴20%，2级能效最高补贴15%，每件商品最高补贴2000元。为促进消费需求全面升级释放，商务部等四部门近日发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买8类家电产品给予补贴，每件最高补贴2000元。
    记者了解到，这是继今年3月国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后，家电行业又一轮以旧换新政策。值得关注的是，除了家电补贴外，汽车、电动车、净水器、电脑等均被纳入补贴范围，范围广、力度大成为本次以旧换新的最大特点。
    河北省商务厅等四部门联合发布《河北省2024年家电以旧换新工作方案》，明确了家电以旧换新的补贴范围、标准及方式。活动自方案印发之日起至2024年12月31日，覆盖冰箱、洗衣机、电视等八大类家电产品，补贴比例根据能效等级不同分为20%和15%，每人每类补贴上限为2000元。
    浙江省则进一步扩展了以旧换新的范围，不仅限于家电，还新增了家装厨卫“焕新”政策。如杭州市出台的《旧房装修、厨卫改造所用物品材料购置补贴实施细则》，对符合条件的旧房装修、厨卫改造所需物品和材料按购置价的20%给予补贴，每人每套房最高不超过2万元，补贴品类涵盖饰面砖、地板、墙板等16大类。
    除河北、浙江外，全国各地也纷纷出台以旧换新相关政策。例如，商务部宣布将在2024年推动汽车以旧换新政策，通过补贴、税收优惠及金融服务等措施，鼓励消费者将老旧车辆置换成新车。各地政策细节虽有所不同，但均旨在通过政策引导和市场机制，促进相关产业健康发展，提升民众生活品质。
    企业紧抓政策机遇 提升品牌吸引力
    以旧换新政策有效激发了市场消费潜力，促进了相关产业的快速增长。特别是在家电、汽车等大宗消费领域，政策补贴直接降低了消费者的换新成本，提高了消费者购买意愿和购买力。
    商务部数据显示，截至9月底，全国家电以旧换新活动参与人数超500万，近511万名消费者购买8大类家电产品711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。在刚刚过去的国庆假期内，在以旧换新政策推动下，家电企业销售额大幅增长。京东方面数据显示，国庆假期家电销售额同比增长67%。
    企业紧抓以旧换新政策机遇，提升品牌吸引力。“康佳即时响应国补政策，第一时间上报产品参与以旧换新补贴，各客户制作以旧换新条幅，物料，布置卖场，同时针对中高端单品给与赠品，价格包装等策略扩大康佳品牌吸引力。”康佳集团相关负责人接受中华工商时报记者采访时表示。
    康佳相关负责人表示，在以旧换新政策期间，康佳2000+以上的产品销量同比提升79%；客单价同比提升10%；成交转化率同比提升31.22%。其中，仅国庆期间，康佳冰洗冷零售同比增幅35%，冰箱零售增幅70%，洗衣机增幅30%，冷柜增幅15%。而康佳主推嵌入冰箱及15天生态原鲜冰箱更是同比增长111%。
    政策取得更加显著成效
    一年一度的“双11”促销活动已经开始，多家电商平台均表示，今年政府补贴可叠加平台“双11”优惠，消费者到时可享受力度更大、种类更丰富的优惠补贴。
    天猫方面表示，今年天猫“双11”积极配合国家推出的大规模家电以旧换新补贴，将携手上千家品牌，联合投入60亿元。据测算，一级能耗产品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券。今年，天猫“双11”家电商品的优惠力度将低至6折。
    京东方面则透露，除以旧换新政策外，京东还将提升消费者的购物体验，提供“送、装、拆、收”一体化换新服务。消费者通过京东以旧换新,可享旧机免费上门、免费拆卸、免费清运服务，以及不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限和不限品相的“三免四不限”服务。
    康佳相关负责人同样表示，康佳电视将继续让利消费者，“双11”期间将推出瓜分大额红包的活动，以及更多礼品赠送。全国各地消费者都可以通过康佳在淘宝、京东等电商平台开设的官方旗舰店领取补贴资格，下单活动产品。参与活动的消费者可享受减免产品金额20%（针对1级能效产品）或15%（针对2级能效产品），单品最高2000元的补贴权益。
    当前，各地政策纷纷出台，实施效果显著。业内专家表示，未来，应进一步完善旧品回收体系、加强政策执行力度、加大宣传力度，推动以旧换新政策取得更加显著的成效。