暑期文旅市场活力旺

    炎炎夏日，整个文旅市场呈现出生机勃勃的场面。各大在线旅游平台数据显示，今年暑期，旅游市场快速增长，酒店、机票预订量持续增长。与此同时，由于暑假到来，青少年观影需求增加，电影市场票房也不断升温，整个文旅市场“热”力十足。
    国内游、研学游活力四射
    今年以来，国内旅游市场继续保持稳中向好的态势。文化和旅游部7月26日发布的2024年上半年国内旅游数据显示，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
    整体来看，今年上半年，旅游消费活力四射，并呈现出多元化、品质化、个性化的显著特征。
    眼下，携程数据显示，国内游亲子用户占比约48%，亲子研学游相关产品订单同比去年增长七成，价格与去年基本持平。今年暑期，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上，7月、8月中旬是出游高峰。
    记者了解到，北京市文旅局专门推出青少年与亲子家庭众多旅游产品、线路，以及八大系列主题活动和各类优惠措施。北京市文旅局相关负责人表示，北京多家景区、酒店、民宿等文旅场所和经营单位，推出面向学生等群体的专属优惠活动和措施。
    入境游热度高涨
    随着免签“朋友圈”持续扩容，入出境游热度高涨，今年以来，免签政策大大简化外国游客的入境手续，降低了旅游门槛，吸引了越来越多外国游客前来中国旅游。
    近日，“China Travel”火爆全球社交媒体，相关视频播放量超10亿次。国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。
    72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长。携程数据显示，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。
    携程数据显示，今年二季度环比一季度，享受该过境免签政策的54国游客入境中国旅游订单增长28%。国内23个城市的入境游也率先受益于该政策，二季度23座城市入境游订单环比一季度增长42%，上海、深圳、广州、北京、杭州等城市入境游客较多，秦皇岛、西安、北京、成都、重庆等环比一季度增速较高。
    过境免签政策效果显现，国内不少省份也在加紧推进该项政策落地或完善。日前，郑州表示要加快推进航空口岸过境人员144小时免签政策落地；长三角地区将推进境外人员144小时过境免签政策全域实施。此前，川渝以及安徽均表示将加快推动联动实施境外人员144小时过境免签政策。
    电影暑期档持续升温
    另外，7月以来，随着学生暑假到来，青少年观众已成为观影主力，电影市场呈现出明显的暑期档特征。
    据悉，今年暑期档上百部中外影片上映或定档，电影类型多、跨度大，不少影院的上座率也较日常有大幅提升。据灯塔专业版，截至7月28日19时28分，2024年7月总票房(含预售)突破50亿元。《抓娃娃》《默杀》《神偷奶爸4》暂列前三位。
    为推动更多的消费者走进电影院，部分地区开始发放电影券。浙江发放2800亿元电影消费券，本次活动将持续到明年6月30日，发放时间主要集中在周末，进一步释放周末档电影市场消费潜力。
    此外，北京、上海、江苏、江西等地也通过开展多种经营形式，拓展观影附加功能，发放文化消费券、观影优惠券等形式，吸引更多的观众走进电影院，推动电影市场消费持续增长。