以科技彰显国货新力量

    科技无极限，创新无止境。创新始终是鸿星尔克立身之本，不仅赋予产品和品牌新的可能，也通过产品推动国货品牌乃至体育行业新的发展。今后，鸿星尔克将用科技彰显国货新力量，为消费者带来更多高质量产品，推动中国体育行业高质量发展
    近日，由国家发改委组织召开的创新发展“晋江经验”促进民营经济高质量发展大会在福建晋江召开。大会的最后一个环节，是由鸿星尔克实业有限公司董事长吴荣照等6位民营企业家代表发布《敢为天下先爱拼才会赢促进民营经济高质量发展》倡议。记者发现，上台领衔倡议的福耀玻璃、鸿星尔克、达利集团、七匹狼集团、信和新材料、特步集团，每一家都是全国的行业翘楚，都是一个个响当当的“国货潮牌”。
    “要敢为人先、爱拼会赢，争当创新创业典范……”，正如倡议所言，纵观6家代表性民营企业，其崛起背后都有一个共同的特点：加大研发投入，依靠科技创新的力量，推动“国货潮牌”不断从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”。
    当前中国制造业正处于转型升级阶段，科技创新是推动制造业转型升级的核心动力。民营企业如何寻找科技升级的方向？如何自主研发新品类以满足市场需求，提升竞争优势？带着这些问题，记者专访了鸿星尔克实业有限公司董事长吴荣照。
    国货崛起成为必然
    记者：最近几年国货崛起，国潮当红。鸿星尔克也是国货品牌之一，您如何看待国货崛起的势头？
    吴荣照：首先，随着文化自信的深入，中国消费者对国际品牌的“技术崇拜”逐渐回归理性，优质国产品牌的认可度不断提高。同时，在消费升级的趋势下，购物场景和形态更加多样化，国产品牌可以通过丰富的线上传播影响消费者，传达品牌故事和理念。更为重要的是，国产品牌不断创新，成为行业的引领者。因此，可以说国货崛起是一种必然。
    记者：这几年，鸿星尔克在产品中不断融入中华优秀传统文化。请您谈谈这方面的情况。
    吴荣照：推动中华优秀传统文化与品牌文化美好共振的国潮，正成为新潮流。2022年，鸿星尔克携手新生代青年设计师举办“星创中国鸿”大秀，在产品中注入中华优秀传统文化基因，深受消费者青睐。这让我更加确信，文化是企业可持续发展最核心、最持久的动力。此后，我们又相继携手河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等机构推出联名款产品，牵手王者荣耀等多个知名IP，推动传统文化获得新一代簇拥。
    记者：在您看来，购物场景和形态的丰富，是国货崛起的又一重要因素。鸿星尔克在这些方面作了哪些新的探索？
    吴荣照：在保持专卖店的基础上，鸿星尔克一方面顺应趋势，开设网上商城，开展直播带货。另一方面，启动“青年共创计划”，以星创概念店打造共创的线下载体，与用户近距离地进行共创，目前已在长沙、福州和深圳落地。
    专注运动鞋服科技
    记者：如何寻找科技升级的方向，是制造业企业转型升级必须面对的问题。在方向选择上，鸿星尔克是如何做的？
吴荣照：鸿星尔克从细分领域入手，围绕“为国民运动而生”品牌新战略，专注运动鞋服科技创新，为消费者提供更加有设计美感、社会价值、科技附加值的专业化运动产品。
    记者：人们普遍认知里可能觉得鞋服领域技术门槛并不高，但鸿星尔克的许多产品运用了高科技，请您作个介绍。
    吴荣照：2000年初的泉州民营企业，凭借强大的加工生产能力为很多国际知名企业贴牌、代工。初创期的鸿星尔克也是如此。这种模式，让很多人觉得鞋服领域没有多大的技术含量。但随着品牌的创立，鞋服领域的技术门槛变得越来越高。比如，鸿星尔克在立志打造民族品牌后，成立业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室，建立国内首个完善的产品研发和技术研究中心，建立“极客未来实验室（E.K-Lab）。目前，企业拥有各类专利375项，其中发明专利61项。
    记者：科技无极限，创新无止境。面对中国市场持续的消费升级趋势，下一步，鸿星尔克还会朝着哪些方向努力？
    吴荣照：随着经济的持续增长，消费升级在鞋服领域体现为新需求不断涌现，原有的品类已无法满足需求。这些年，我们紧跟消费升级开发多款适销对路的产品，深受欢迎。未来，鸿星尔克将继续围绕“新技术、新材料、新设计”发力。
    新品类提升竞争优势
    记者：近年来，包括鸿星尔克在内的国产品牌集体迎来大爆发。您对此怎么看？
    吴荣照：消费者对国产品牌的关心爱护，是我们持续成长的动力。国产品牌的爆发，实质是企业与消费者的双向奔赴。鸿星尔克坚持从国民中来到国民中去，把落脚点放在消费者的实际体验和需求上，最终收获互相成就的效果。
    记者：国产品牌的大爆发，离不开好产品、高科技的推出。在好产品打造上，您有哪些最新成果分享？
    吴荣照：前不久，我们举行WRCA世界纪录认证仪式，鸿星尔克研发的“极地云冰棉”凉感T恤最新产品，经世界纪录认证官方审核，被确认为“世界持续凉感(27°C)时间最长的棉质T恤”。这款产品直击夏季户外跑步对持久凉感产品的需求痛点，不仅延长了T恤的凉感时长，还兼顾了产品的透气性与亲肤性，为消费者持续提供高品质穿着体验。
    在鞋领域，鸿星尔克推出了炁科技、奇弹科技等多个适配不同跑步人群的中底技术。其中，马拉松专业竞速碳板跑鞋“芷境1”成为2023年马拉松赛场的“黑马”。升级后的“芷境2”在北马一亮相就展示出过硬的性能，将国货品牌在跑步赛道的科技装备竞赛提升到新高度。此外，鸿星尔克还首创公园跑鞋“奇弹5.0”系列，满足国人公园运动需求。
    记者：科技创新是鸿星尔克持续提升竞争优势的关键一环。未来，您还有哪些设想？
    吴荣照：创新始终是鸿星尔克立身之本，不仅赋予产品和品牌新的可能，也通过产品推动国货品牌乃至体育行业新的发展。今后，鸿星尔克将用科技彰显国货新力量，为消费者带来更多高质量产品，推动中国体育行业高质量发展。
（图）吴荣照