品牌与用户的数字化互动是现代营销关键

    多年来不断创新营销模式，不断拓展营销空间，不断提升营销服务，何兴华曾为众多知名企业如光明乳业、公牛电器、红星美凯龙等成功实施品牌营销计划，为公司创造财富，扩大知名度，提升公司的品牌价值。
    互联网时代，人和人之间的交流变得日益方便和密切，也促进了各类信息的传播。受移动互联网的影响，企业也开始借助互联网资源开展营销活动，不断创新市场营销方式，何兴华就是互联网时代数字营销创新的先行者，他认为，“品牌与用户的数字化互动是现代营销的关键”。
    2012年，何兴华加入红星美凯龙家居集团，开启了他的数字化营销之路。爱家日项目中，他率领团队，通过微电影、微视频、名人访谈、微访谈、互动网站等项目活动报道，传播“用心生活，用心爱家”的理念，引发消费者共鸣，增强品牌好感度，唤醒意识鼓励行动，营造和谐家庭、促进和谐社会，实现宣传覆盖的人群超2亿人次。
    为庆祝红星美凯龙30周年，他带领团队打造《更好的日常》数字营销项目，通过对中国消费者家居生活的洞察，以及以原研哉为首的五位国际设计师对设计的理解，不仅侧重消费者端的互动，更侧重“为中国生活设计”品牌理念的挖掘与诠释，实现从上到下的传播策略，从而推动产品销售和品牌升级。《更好的日常》登上微信、网站和APP端首页头条，成为业内一大焦点，达成微信阅读量、分享量、视频点击量等颇具影响力的传播效果。
    为进一步强化红星美凯龙的领导品牌形象、家居专家形象，他率领团队成功地将鲁班精神和家居设计关联，打造鲁班设计尖货节，从本质上解决“如何将鲁班节与当代消费者强关联的难题”和“如何将鲁班节与红星美凯龙之间进行强关联”难题，打造世界家居史上首个全球设计尖货秀。活动期间实现营收约42亿元，整体业绩增长约200%多。
    这些品牌案例是何兴华带领数字营销团队不断前进的缩影，随着每一次品牌推广项目的成功创意和运作，当时作为副总裁的他带领红星美凯龙建立起品牌与用户之间更加紧密的、高质量的亲密互动。如今，他已在市场营销领域积累了20多年的丰富经验，为企业创造经济效益和社会效益，并获得业界认可，荣获“中国传播创新人物”、家居行业“年度贡献人物”“年度最具影响力营销人物”等诸多殊荣。所有光环的背后，都有一条草蛇灰线，伏脉千里的痕迹。何兴华的字典里也没有“停下”二字，他将继续为中国市场营销事业的发展而战。
    ■
本报记者姜虹