多地出台政策发展“首发经济”

    
    “心斋桥舒芙蕾专门店，共有九种口味。‘御殿级舒芙蕾’一天只卖30个。”日前，走进位于上海市徐汇区的美罗城，还没到这家店的门口，就远远听到了服务员招呼客人的声音。作为心斋桥舒芙蕾的“上海首店”，自1月开业后，客人络绎不绝。
    近期，多地出台政策推动“首发经济”，各类首店也在多个城市呈现出欣欣向荣的发展态势。
    折射城市消费潜力
    近日走进上海市徐汇区、长宁区、普陀区等中心城区多家“上海首店”调研，首店里，人流涌动，烟火气正浓。
    中午12时左右，李小姐和她的闺蜜来到心斋桥舒芙蕾专门店，本想点该店的镇店之宝——“御殿级舒芙蕾”，不料却被告知，这一招牌舒芙蕾分别在每天中午12时、下午3时以及晚上6时“整点发号卖10个”。当天中午12时推出的10个舒芙蕾已售罄。有点惋惜的李小姐感叹“来得不是时候，没赶上中午那波儿‘镇店之宝’”，只能点了另外一款“草莓酸奶舒芙蕾”。
    “我要一份‘三重霞’”“我要这份‘落樱’”，周末午后，澳洲国宝级甜品店BlackStarPastry的中国首店，人气十足。这家店坐落于上海市长宁区愚园路，地理位置优越。
    多名业内人士表示，首店门口的人流量，“首发经济”的发展，既折射出城市消费市场蕴含的巨大潜力，又激发商圈活力，促进实体经济发展。
    对目前不少首店出现“网红化”的趋势，华东师范大学经济学院院长殷德生表示：“首店的‘网红化’是促进流量经济的表现，首店作为新的商业模式，随着网络经济和数字经济的发展而繁荣，日益呈现出‘新’和‘快’的特征，满足人们日益增长的个性化需求。”
    多措并举促消费
    近年来，首店如雨后春笋一般在多个城市出现。2022年，上海共引进115家“中国首店”。同年，杭州共引进53家“中国首店”。成都、北京等城市也引进数家首店。
    得力于多地出台的政策，“首发经济”还将进一步发展。从日前上海市商务委举办的“2023迎春消费季重点商圈主题活动”中获悉，上海市徐汇区十余家首店、新店将于3月底至4月下旬亮相。
    上海此前发布关于进一步促进和扩大消费的若干措施。上海将支持打造从新品发布到首店、总部的“首发经济”生态链。
    上海还发布《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》。上海将持续支持国际中高端品牌在沪开展新品首发、首秀、首展活动，力争全年引进各类首店、旗舰店800家以上。
    3月7日，北京市商务局发布通知，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店等给予资金支持。
    今年3月，商务部部长王文涛表示，商务部将支持有条件的地方发展“首店经济”“首发经济”，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。
    有学者表示，依托于首店背后的稀缺性与新鲜感，这种“物以稀为贵”的商业模式往往能升级为撬动城市消费的流量密码，助推城市消费升级。