我国体育消费潜力加快释放

    伴随着全民健身潮、消费转型和政策红利，我国体育产业有望进入快速发展期。普华永道日前发布的《全球体育行业调研中国报告》显示，全球受访者对未来体育行业市场增长前景均持乐观态度。受访体育行业高管们认为，未来3-5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率。保守预测我国体育产业市场将保持至少5.2%以上的年增长率。
    体育产业在我国经济社会发展中的重要性不断提升。2021年，全国体育产业总规模为3.11万亿元，增加值为1.22万亿元。“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。目前，全国众多省（区、市）在2023年政府工作报告中都对体育产业布局有所着墨。在一系列政策措施的带动下，我国体育消费潜力加快释放，体育产业正朝着2035年成为国民经济支柱性产业的宏伟目标扎实推进。
    体育产业的前景被更多投资机构看好。调研显示，在未来3-5年，半数中国受访者认为机构投资者将给体育产业带来最大影响。中国机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞公司（58.5%）、体育技术公司（52%）、联赛/竞赛组织（50.7%）、球队/俱乐部（49.4%），以及体育设施/场馆（48.1%）。
    中国已经超过北美成为全球最大电竞市场，随着更多线下赛事的开启，尤其电竞将首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，为电竞行业增长带来新一轮助力。国内电竞产业正朝着更加规范及健康的道路良性发展，专业化和标准化不断提升，也已经具备了海外扬帆的实力，在海外市场有上佳表现，市场监管趋向严格也是电竞企业加速布局海外市场的原因之一。
    报告指出，随着线下体育赛事的全面恢复，联赛、球队俱乐部等板块依然是长线投资的重点，也是体育内涵和商业价值的最大体现，尽管投资周期长，难实现速赢，投资机构也应该重视这些赛道的长期投资价值。此外，一些细分市场备受资本青睐，比如，户外经济和小众运动成为投资热点，表现抢眼的赛道包括营地、户外装备等。青少年体育也受到社会资本的关注，大量资源向青少年体育培训领域聚集，女性体育也日益成为重要的长期投资标的。
    随着Web3.0时代的到来以及中国体育产业数字化转型的推进，周星认为，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，体育科技将进一步赋能体育产业高质量发展。
    此外，调研还发现，越来越多的体育企业将环境、社会、治理（ESG）战略纳入考量，超过35%的受访者认为ESG三方面对其机构同等重要，会同步推进。企业应制定明确的短期和中期转型方案来减少排放、投资变革型的技术和可持续的解决方案，以及携手上下游企业，将可持续发展融入整个供应链中。