豫园股份以文化拉动消费回暖

    以满足人民对美好生活的向往和追求为己任的豫园股份，坚持文化自信自强，在2023年春节前后的豫园灯会上，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题，融合非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动为一体，创出一场文化大美的神话游历奇豫。本届灯会累计吸引400万人次前来观灯，不仅点燃了久违的烟火气，助力实体经济回暖复苏，更频频“出圈”，将中国文化向世界传递。
    以传统文化进行灯会创作是豫园股份主动贯彻党的二十大精神的具体行动。党的二十大报告谈到推进文化自信自强，强调讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。豫园灯会主创团队表示：中华上下五千年的灿烂文明，是我们取之不尽的创作源泉。
    从往年多为生肖主题到今年的《山海经》为蓝本，是豫园股份的一项创新。在豫园股份精心打造下，《山海经》中春夏秋冬诸神，今年在豫园灯展中做起了“代理门神”迎接并祝福四方游客。
    据悉，豫园股份将“东方生活美学”作为公司各产业的置顶战略，以中国传统优秀文化为主题来举办灯会已连续多年，在今年举办的第28届豫园灯会上，52天灯期共吸引超400万人次前来观展。最高日客流量达16万人次。其中80%是90后、95后、00后的年轻人。
    上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震表示，豫园股份围绕家庭需求打造消费产业，围绕东方生活美学嫁接东方元素，旨在满足人民群众日益增长的对美好生活的向往和追求。
    今年灯会带动的豫园客流，一举回到了疫情前水平。黄震认为，这一方面反映了广大市民对于回归正常生活的渴望和参与实体消费的向往，体现出整个市场消费信心的回暖；另一方面，也是传统商圈结合文化创新、技术创新，探索商业场景体验的结果。
    “我们希望通过这些烟火气，帮助大家共同更接疫情之后的崭新生活，助力上海扩内需促消费和经济增长。本次灯会成功‘破圈’，在海外市场也备受好评，我想这背后，看重的是豫园灯会所代表的中国传统文化和东方生活美学，以及不断提升的中国文化软实力。”黄震说。