关于创业创新的观察、呈现和赋能

    父辈的传奇将在子女的身上再次上演，顶着光环的二代们有的接掌自家产业的大权，有的正在独立走花路，他们的一举一动都被放大，并承载了更高的期望。
    2月底，在风马牛传媒的会议室里，记者再次见到了创始人冯碧漪，直率、坦诚、有着自己的商业哲学。2017年从硅谷回国，创立了英语自媒体“大象屋”，同年末加入父亲“风马牛1号”卫星的运营项目，第二年出任风马牛传媒的CEO，运营“冯仑风马牛”“不相及研究所”两个新媒体账号，以及“风马牛地产学院”这个房地产领域的培训平台。
    她是风马牛传媒CEO，但在媒体报道中，更多的标签是“冯仑的女儿”。冯碧漪并不讳谈父亲个人IP的影响力，但作为青年创业者、90后年轻人，她不但拥有新时代年轻人的独有个性，更有不一般的学习、努力、拼搏的精神。
    价值观的传承
    因为父亲是企业家、母亲早年是记者的原因，冯碧漪对传播、表达、媒体至少在20岁之后呈现出了强烈的兴趣。在资源方面父亲确实能带来一定的支持，但在思考方式、甚至在决策方面，都是独立的，父亲并没有太多的干涉，更多的是价值观的传承。
    亦如风马牛传媒出品的《亲爱的小店》中所呈现的一样，节目组关注到了疫情之下，小店店主们的经营并不乐观，想以节目的方式来关注这件事情和这部分群体，并请改造官们出谋划策，寻求发展之道。出任改造官的人选正是被广泛关注的“青年精英”。
    冯碧漪说：“小店像是中国民营经济的毛细血管一样，能够有一个机会进入到微观的层面去了解。”一批社会中杰出的青年精英们带着他们年轻的视角、真诚的态度和专业化的知识参与节目，他们是年轻一代的青年企业家，是企业接班人，节目呈现的正是这群被“关注”的群体最真实的状态。
    风马牛传媒CEO——冯碧漪、远大科技集团执行董事——张贤铭、香飘飘集团董事互联网事业部总经理——蒋晓莹、小康集团轮值董事长——张正萍、海澜集团董事长——周立宸5位企业的新锐接班人化身改造官接管5家各有困境的小店，和店主签订“重生契约”，在30日内使尽浑身解数对小店进行改造，力图达到月营业额翻番的目标，让5家小店重获新生。
    节目中出现的所有小店往往在现代商贸业态中处于“低端”或“弱势”地位，但它们都凝聚着经营者们对生活的美好愿景和期待。这样一种以“挑战+改造”为核心主题的节目也不再像传统娱乐节目中为了话题和眼球而不断生产奇观内容，而是更多回到真实的生活中去，在改造过程中让不同圈层的文化进行交流和碰撞，并把小店的社会价值、人文属性放在商业语境中进行审视，并做出平衡，以期达到商业价值与人文关怀的共赢。
    关注小微群体
    出品《亲爱的小店》
“《亲爱的小店》开始录制后，陆陆续续看到了小店经营中的痛点，更多的是思维方式上的，作为改造官的我们也在思考，店主们的经营思维是否能真的被改变，或者应不应该被改变。”冯碧漪说。
    比如说《亲爱的小店》北京站，作为改造官，冯碧漪从软件和硬件方面对蛋糕店进行改造，接入美团等外卖平台，对小店进行数字化升级；邀请了知名糕点品牌创始人鲍师傅帮助店主对蛋糕的品质和样式进行提升；对店面形象和布局进行大刀阔斧的调整……“但节目录制后，我也在思考这些改变是否能够延续，怎样能够让这些短期的改变持续下去，转化成长期的效益。”她说。
    节目试图解决的，不只是节目中的小店们所遇到的困境，它也在尝试着为所有遇到相似发展问题的小店提供一份可供参考与借鉴的样本。在她看来，《亲爱的小店》或许不是问题的答案，更多的是对当下小店经济的纪实纪录。
    冯碧漪透露，节目结束之后，5位年轻企业家也通过设立专项基金的形式，对小店经济的帮助持续且科学地进行下去。专项基金宗旨是在互联网、连锁店等新的经济形态不断发展的情况下，希望为独立经营、独具匠心的商业小店注入新的活力。通过新的商业与现代理念的加持，让他们重新焕发生机，在这个亲密感逐渐消弭的时代中找回街头那一份熟悉的温暖。
    记者了解到，基金将用于支持独立经营的商业个体户的长期健康发展，为希望改善经营现状的店铺提供经营思路的拓展、行业交流的机会以及管理技能的提升。专项基金使用范围是资助和支持符合专项基金宗旨的公益活动和项目。
打造持续的内容IP——B面故事
    敢于创新，就能蹚出一条发展新路。在风马牛，创新的步伐从未停歇，不止在公众号、视频节目上发力，2021年风马牛年终秀以《B面故事》音频的形式呈现。泡泡玛特董事长兼CEO王宁、鸿星尔克实业董事长吴荣照和万通集团创始人、御风集团董事长冯仑一起，分别讲述了一段自己的创业故事，引起了众多关注和好评。
    在冯碧漪看来，《B面故事》不是完全的电影，也不是完全的音乐，是一个混合的介质，它的这种不确定与无法被定义的一个形态，让年轻人产生好奇。
    “我们一直都想讲企业家的故事，尝试过了做长视频、短视频和文字采访，就想试一试做声音的采访，最后选择了口述史live的形式。年终秀的尝试效果很好，也有很多反馈。这一次尝试后，我们已经开始策划今年新的B面故事，并把它变成一个持续生产内容的长线IP，形成企业家深度故事的声音访谈，声音是它的核心，以播客的形式，每个季度或一定时间做一次线下的live，变成我们用来讲家故事的一个承载的介质。”
    创新植根于风马牛文化，带来的是推动其内容品质革命。同冯碧漪一样在不同领域里奔跑打拼的青春身影，正在成为推动经济发展和社会进步的新生力量。
（图）在《亲爱的小店》媒体观评会上，冯碧漪与现场媒体互动